Facebook广告不出单的原因之三、四：网站结账流程及产品品质

接下来说的是facebook广告不出单的第三个原因和第四个原因，网站结账流程方面好产品品质方面，这是一个很容易被大家所忽视的一个很小的细节问题。

部分网站为了得到消费者的相关信息，便于以后进行追踪，在进入结账这一最后环节时设置了许多不必要的流程，例如询问出生年月、询问来到该网站的渠道是什么等等，要填写的资料过多，结账步骤过于繁琐，甚至于结账程序十分不稳定，都有可能会降低消费者的购买意愿。

因此，除了广告设定、广告素材、网站优惠等，网站的设计是否符合消费者习惯、网站分类是否清晰简洁，产品是否符合消费者需求等都会成为影响广告成效的因素。所以下次广告成效不如预期时，检查一下自己的网站是否时一个对于访客“友好”的网站。

回归消费的本质，无论是生理上的还是心理上的需求，消费者购买产品是由于该产品对自己而言是有价值的，消费者是不会购买对自己而言无意义的产品。因此，如果产品本身不具有吸引力，即便包装的再好，文案再有吸引力，也无法让消费者付诸行动，我们也无法达到既定的广告效益。

以下几个方面可供你进行参考：

①产品是否具有独特卖点，是否能解决消费者的消费需求；

②产品的目标人群是否愿意买单；

③产品品质是否优良，能否吸引旧客回购。

对品牌主而言，若是想要将广告展示给那些熟悉自己的用户，重定向无疑是最常见的策略之一。另外，通过对网站的追踪，品牌主能够确定广告最终是展示给哪些用户。通过将以上两种方式进行有效的结合，就能够清楚的定向那些对品牌和产品均已熟悉的用户，那么从而带来的转化率也会更高。

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（来源：跨境小师妹）

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