Facebook广告不出单的原因之五：广告内容方面-雨果网

针对不同的受众群体，自然得有不同的内容推送，倘若全部使用同样的内容推送，必定没有好的推广效果。需要根据需求去推送精准定向的内容，让用户有目的性的选择，接下来说的是facebook广告不出单的第五个原因：广告内容方面。

Facebook广告不出单的原因之五：广告内容方面

对于广告是否曝光，是否能够出现在用户的社群动态版位，以下这五种劣质广告特质，是我们需要避开的雷区：

1、广告图像比例问题

从大量的广告投放效益研究中可以发现，较少的图片文字更受用户青睐。因为Facebook是一个注重用户体验的社区，所以Facebook也更偏好广告主以文字较少的广告素材投放广告。木瓜建议文字图片比例控制在20%以内，因为一旦文字图文比例超过20%的广告会被Facebook广告系统降低触及人数；若是文字比例占整张图片的比例太多，广告甚至会被拒登。

Ps：可以使用Facebook官方文字覆盖比检查工具来检查自己的广告素材是否合格，避免多次修改。

2、隐瞒重要资讯

某些广告主为了获取点击率会采取隐瞒特定资讯的方式诱使用户“必须点击完广告才能看到完整内容”，这类广告会被Facebook直接判定为劣质广告。各位广告主应避免发布这种类型的广告，甚至还会对自己的Facebook页面质量产生影响。

3、言辞过于夸张（标题党）

虽然产品推广或品牌宣传确实需要一定的包装，但切不可言过其实，以用户常见的痛点为焦点的广告内容，刻意以夸饰的方式吸引用户，到达页面却让用户觉得没有达到预期的体验效果，这类广告就可称之为标题党了，也会被Facebook列为劣质广告。

换句话说，就是我们的广告文案和到达页面或实际产品作用要相符合，不能差异太大。例如很多用户都关心的减肥话题，“你绝对想不到的减肥方法”和“七天轻松瘦五斤”的文案都很吸引人，但到达页面如果无法达到用户的心理预期，也属于劣质广告。

4、互动引诱型广告

常见的要求用户“点赞”、“留言”、“分享”等的抽奖类贴文，或是要求用户留言“+1”取资料等方式的贴文都会被Facebook归类为劣质广告，严重的会被Facebook直接拒登。

但这并不意味着粉丝专页不能发起抽奖活动，而是活动文案不能刻意提及用户必须进行该类操作才能参加抽奖活动的诱导性文字。

5、点击广告后的体验不佳

点击广告后的到达页面有太多的弹跳式、插页广告、错误页面或是404页面都可能被视为劣质体验，甚至会被拒登。

系统会通过过高的跳出率、过低的网站停留时间以及来自用户的广告回馈来判断用户的网页到达体验是否不佳。

通过对用户信息进行颗粒度的细分，能够帮助品牌主从众多Facebook繁杂的广告中脱颖而出，而点击的成本也会随之降低。在此基础上，你的广告也将会发挥有效的作用，因为对品牌主而言，已经将符合用户口味，用户真正需要的广告推给用户。

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（来源：跨境小师妹）

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