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2022-06-16 19:49
（图片来源：图虫创意）
唐山打人事件，9名涉案人员全部落网。在网友们“正义铁拳”之下，他们的背景也被逐一挖出。
而聚焦跨境圈，日前，一则有关“西安警方破获跨境电商账号盗窃案”的消息轰动跨境卖家圈。据卖家讨论，该事件是西安一电商公司发现在亚马逊上运营的店铺账号被盗，有部分产品遭遇下架。与此同时，还有部分商品被改为一折倾销，90美元的商品改成9.9美元，进行低价销售，导致公司损失超600万元。
事件最新进展：涉事员工已经被警方刑事拘留，且承担相应法律责任。
吃瓜之余，眼瞅亚马逊Prime Day近在咫尺，大部分卖家都希冀于这场大促，渴盼打赢一场翻身战。而此时，任何的举动都会让企业“伤筋动骨”。
实际上，近期，除了离职员工与老板之间被曝摩擦之外，本本分分的跨境运营人日常工作也略显辛酸。
销量大跌，五大类目成重灾！
“美国人真的没钱了吗？”在发出这个疑问之后，评论区的卖家群体再也坐不住了！
据卖家反映，日前，几个类目销量出现大跌情况，有的直接降到高峰期的10%，从业者该何去何从？
下述分别列举五大类目
类目一：charcuterie boards
据悉，该类目在高峰期时曾创下月销30万佳绩，而进入5月仅为2.6万，呈现断崖式下跌。
类目二：key holder
该类目销售高峰期时曾创下月销10万记录，但到了5月仅剩1.8万。
类目三：picnic basket
该类目销售高峰期也达到了5万，5月为1.1万，整体销量呈断崖式下跌。
类目四：wall decor
高峰期时，wall decor月销量可达到17万，但5月仅剩2.9万。
类目五：corner shelf
corner shelf高峰期月销可以拿下8.8万佳绩，但到了5月仅为2万。
订单波动剧烈，品类危机一触即发！拿什么拯救Prime Day订单？
是什么原因造成近期订单大幅波动？部分品类为何屡次下跌惨重？而针对即将到来的Prime Day，卖家该如何做好万全准备？
据业内人士分析，造成品类订单大幅波动的最突出原因，在于市场需求。某个品类可能会在特定时期迎来爆发，比如2020-2021年疫情期间，北美的亚马逊生活必需品品类整体GMV及订单量增长迅猛。另一方面，官方扶持力度也有所影响。当官方大促主推某个类目或者品牌，并给到足够的流量和显眼的商品曝光位，会直接影响到品类的订单数量。
不过，基于全网数据来看，亚马逊卖家产品销量还是整体趋势向好，海外买家端的市场需求依旧旺盛。
但随着越来越多的竞争对手进入到跨境电商领域，原来作为贸易商的一部分卖家，在没有品牌议价以及品牌扩张的情况下，导致市场竞争对手剧增和部分卖家订单锐减。
有品类销量大跌，亦有部分品类异军突起。根据eMarketer的调研报告显示，在北美市场，同比2021年Q1，2022年有两大类目销量渐入佳境：一方面，海外消费者在网上购买更多的必需品，如食品杂货、家用产品和洗漱用品；另一方面，新冠疫情进入“共存”期，海外消费者释放了对服装、饰品和美容产品的压抑需求。
因此，食品和饮料以及健康、个人护理和美容将成为亚马逊今年增长最快的两个电商类别。根据eMarketer预测，2022年健康、个人护理和美容电商销售额将增长24.4%，而食品和饮料销售额将增长20.6%。
实际上，跨境卖家销量的好与坏，最根本问题还在于产品的研发及差异化上。卖家需要综合考量评估产品是否具备足够的产品力，哪些因素才能够真正吸引海外买家消费者，促使他们购买产品，是每一个跨境电商卖家亟需思考的问题。
在此，我们建议广大卖家，如果希望长期从事该行业，首先需要选取合适的商业模式和培养长期可持续发展的动力。一旦要做长久的生意，那么卖家务必要规划产品，同时解决好供应链的问题，最终实现产品的品牌化，拿到定价权。
当然，借助必要的软件工具亦能让你的跨境之路更坦途。以比酷尔软件工具为例，比酷尔卖家酷提供利润分析、自动邀评论、信息管理、商品/竞品调研等多样店铺管理功能，致力于帮助卖家更有效地跨国多站点管理。与此同时，卖家通过使用智能调价软件，能够及时依据对手价格变动进行应变，达到准确跟卖或防跟卖的目的。
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（图片来源：比酷尔）
（图片来源：比酷尔）
（编辑：江同）
（来源：比酷尔）
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