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一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?

曾经3个月内热度超3亿,如今却受到消费者质疑……

一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?

加水、敲打,再念一段“咒语”,在迷雾消散的时刻,锅里“神奇”的冒出一个毛绒娃娃。3个月内热度超3亿,一款“魔法迷雾锅”在TikTok上带起一股猎奇玩具的狂潮。

玩法简单,但氛围感满满,不只吸引小孩,连许多大人也为之痴迷,“魔法迷雾锅”在国内外的电商平台上都是热销产品之一。即使到了现在,热度仍未完全消退,有人称之为“冤种大尿壶”,但销售价格却越来越贵。实在令人费解……

与此同时,魔法迷雾锅在价格、质量等方面受到消费者质疑,如果没能改进或创新,可能不只是热度下降的问题,而是彻底退出市场,成为历史。更多潜力爆品、选品趋势,尽在CCEE选品大会现场,点此报名。

3个月曝光量超3亿

当你拿到这款玩具时,只需要按照特定咒语,把相应的“魔法成分”放到大锅里,再添加各种材料比如钻石、羽毛等,然后锅里就会涌现出魔幻的大雾,再等待一段时间,魔法锅就会通过“炼金术”合成出你独有的玩偶。

在TikTok上,迷雾魔法锅最早的视频来自于2021年的9月份,在短短3个月里,#magicmixies的标签曝光量俨然已经超过了3亿,目前累计曝光量超4.6亿。这款魔法锅被众多TikTok网友选为年度最热爆款玩具,2022年的现象级爆品之一。

一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?(截图/TikTok)

从谷歌趋势看,从去年9月开始,迷雾魔法锅的搜索指数大幅度上升,12月攀至100,此后开始回落,但热度仍在。

炼制魔法玩偶“惊心动魄”的过程,吸引了大批博主纷纷加入其中。目前最高的一则视频曝光量达到5900万,点赞量786万,评论数9万多条。

一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?

(图源/TikTok)

@literallylizzi是TikTok上一名拥有470万粉丝的美妆博主,她连续发布了两条魔法锅的使用视频,其中第一条获得了3600万的曝光量和960万的点赞,评论数达8万多条。

雨果跨境发现,迷雾魔法锅这款产品在亚马逊上的销售也非常火爆,其中一款热卖中的魔法锅详情页能够看到,产品共获得7749多个评价,其中73%五星好评,一星评价达到了10%。

一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?

(截图/亚马逊)


选品关键词:神秘、参与

受疫情影响,人们长时间居家生活,无论成年人还是儿童都渴望通过一些有趣的活动来调节生活节奏,因此玩具也就成了人们打发无聊生活的必需品。

迷雾魔法锅之所以在海外风靡,很重要的因素是其神秘性与参与感。神秘性体现在其迷雾消散时,毛绒玩具的“闪现”,参与感则是加材料、搅拌、敲打、咒语等环节的设置,药水、魔法棒、星星、羽毛、色片、水晶等道具则增添了魔法色彩,渲染整个氛围。

一个卖1000块!现象级爆款就这么凉了?

(截图来自电商平台)


实际上,魔法迷雾锅的原理是运用泡腾片加翻转盘。锅中盘反过来就是玩具,玩偶是事先藏在下面,然后翻上来。泡腾片遇水会起烟雾作用,显得比较魔幻。

从这个角度看,这款玩具能够重复循环展现令孩子们着迷的瞬间,这无疑增加了玩具的创意性以及社交属性。尤其是社交属性,对其热度的持续有巨大的加持作用。

雨果跨境发现,亚马逊中有消费者评价,这样的设计让孩子们可以“创造”出任何想要的东西!他的女儿为她的朋友们准备了魔法戒指、小玩具,甚至是现金,只需将物品放入底部的盒子中,将其卡入底部,转动重置键,然后添加药水,魔法就可以一次又一次地发生!

价格过高被质疑

在迷雾魔法锅热度刚上来的时候,国内电商平台甚至线下渠道都买不到,一些消费者从海外才有机会淘到。不过现在,国内几大主流电商平台上都能发现迷雾魔法锅的身影,售价从几十块到几百块甚至上千块不等,几十块、一百来块的基本是小型迷雾魔法锅,四五百以上则是稍大的魔法锅。

不过,部分国内消费者认为,这款迷雾魔法锅是“冤种大尿壶”,除了有点仪式感之外,有些道具的包装难以撕开,质感较差,不值几百块的价钱。甚至有人在迷雾消散时,没能”变“出娃娃,客服让他手动反过来。

而在亚马逊等平台,价格也基本在50美金以上。以目前亚马逊上评价最多的迷雾魔法锅为例,其售价为59.99美金。但是价格却受到质疑,认为过高,尤其是去年11月、12月的时候,直到现在依然不低:

“价格如此之快地被推得如此之高,让我的一点信念都破灭了。很多像我这样的人都在努力为孩子或孙子孙女们提供一些魔法玩具,然而那些为了赚快钱并利用市场短缺而提高价格的人突然出现,破坏了这样的机会。”

“很多想要这个的孩子会非常失望,它是一个很棒的玩具,但不应该是这个商家给出的价格。”

“这个概念非常酷,但需要更多混合材料以供其他用途。现在价格太离谱了!”

因此,不管是国内还是国外,迷雾魔法锅都因价格过高而备受吐槽。而它的好玩、有趣、神秘在苦苦维持着它目前仅有的市场需求。有卖家认为,如果此时想介入,建议多看看买家的反馈,在价格、玩法、材质等方面做相应的改进和创新,或许还有一定机会,否则就是鸡肋。

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(来源:叫我趋势菌)

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