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2022-06-27 17:59
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“品牌出海”并不只是一个简单的词语，也不是简单地把产品‘漂洋过海’，而是通过产品承载、传递、输出高溢价的品牌价值与文化。真正的全球化品牌要想在各个领域持续发展，就必须走上本土化的道路，与用户产生共鸣。
那品牌要如何成功实现本土化，又要采取何种路径才最为适合呢？
什么是本土化？
简单说来，本土化是包含策划一个品牌的内容、服务和产品等一系列动作，以适应当地市场，实现产品销量的增长以及深化品牌认知。它不仅需要简单的语言与货币的转换，还需要品牌适应不同的市场、媒体、文化等方面，实现品牌从内容、服务到产品等完整的发展链条，真正做到与当地的用户相互连接，实现消费的完美体验。
从短期来说，品牌的本土化运营就是在提升产品的质量，加速产品的更新迭代，让用户购买产品，达成消费的有效闭环。
本土化可以帮助品牌克服文化障碍，并且更好地与用户建立联系，还可以创建迎合特定受众的产品内容。通过用户购买产品，改善用户体验，增强用户的黏性。
如何打造本土化？
1、谨慎选择市场，做好前期调研；
作为出海的首站，其重要性不言而喻。你是打算让自己的品牌出海到哪个国家呢？面对怎么样的消费群体？你的产品适合投入到哪个市场？这都是需要提前做好调研功课的。
2、了解当地文化以及平台规则
东南亚地区涵盖多个宗教文化，为了避免商家内容广告冒犯当地文化禁忌，TikTok在内容审核方面会特别严格。对于品牌商家来说，非常有必要对目标市场的当地文化进行深入了解，针对不同的地区创作有差别的营销内容。企业在做品牌出海的时候，不管是产品包装还是广告文案，都需要做到本地化，以免发生意外。
3、营销本土化
每个国家的营销侧重点都不尽相同，一些消费者更喜欢Ins、TikTok等社交媒体；一些消费者则更喜欢网红带货、KOL宣传；还有一些消费者更加青睐线下门店，热衷于与店员沟通交流。
本土化不应流于表面，而是要深入每一个市场和用户，尊重差异，融入用户，将营销做到极致。
4、借助本地红人
本地红人更具亲和力，能让当地消费者更加专注于产品本身，有效降低他们的民族排外情绪，帮助品牌商家快速获取当地消费者的初步信任。与此同时，本地红人熟悉当地的社媒平台规定细则和本国法律法规，能在合规的前提下创作具有本土元素的营销内容，比如在脚本中注入合适的本土俚语、人文素材，让品牌与本土文化DNA得到充分结合。
未来将是一个品牌本土化运营如火如荼的时代，谁能率先迈开这一步，谁能把本土化做好，就极有可能在跨境电商这条道路上占有一席之地！
（来源：新财迷）
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