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2022-06-28 16:43
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自适应搜索广告本质上是Ads的一种智能工具，历史数据积累越多，那么投放广告的精准度就越高，且很多广告主都会觉得自适应搜索广告的功能很强大。那么制作自适应搜索广告的最佳做法是什么？
1. 尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述
提供过多重复的标题和广告内容描述不利于系统组合广告。
为提高广告展示的可能性，请参考以下关键指南，重点从这些方面着手来制作每个自适应搜索广告：
至少提供 8-10 个标题。提供的标题越多，将企业提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大，广告的效果可能就越好。
至少提供 5 个不同的标题，各标题不要采用相同或相似的用语。
务必在 2 个标题中包含关键字。
务必至少再提供 3 个不包含关键字的标题。尽量在标题中重点说明产品或服务的额外优势和功能、企业所能解决的问题，也可以突出配送和退货方面的信息。
至少提供 2 条独特的广告内容描述。
尽量重点说明标题中未提到的其他产品或服务信息。
执行固定操作后，可显示的标题或广告内容描述总数就会减少。如果广告主取消固定，或者将多个标题或广告内容描述固定到每个位置，可显示的标题或广告内容描述就会增加。
注意：自适应搜索广告一次最多可显示 2 条广告内容描述。
2. 重复使用现有文字广告中的既有内容
不妨重复使用效果理想的文字广告中的现有标题和广告内容描述。现有文字广告中效果较好的内容同样可以在自适应搜索广告中取得良好效果，因而重复使用这样的内容有助于提高广告效果。
3. 向标题中添加热门关键字
可以试着将广告组中触发频率最高的关键字中的文字添加到标题中。这样可以提高广告组合对搜索用户的相关性，从而提升自适应搜索广告的效果。
例如，如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字，则可以将“购买数码相机”作为广告标题。如果企业的广告组中有五个关键字，其中三个关键字吸引的流量最多，则可以试着将这三个关键字添加到标题中，以增强广告效力并提升广告效果。
4. 提升广告效力 → 让广告效力评分达到“良好”或“极佳”
“广告效力”旨在为客户提供反馈，让广告主可以有的放矢地做出改进，从而向客户展示最合适的广告内容。应尽量让每个自适应搜索广告的广告效力至少达到“良好”。根据反馈中建议的具体措施，广告主可以了解接下来需采取哪些步骤来提升广告效果。
如果广告主已固定部分标题和广告内容描述，请尝试取消固定设置，以便系统创建更多广告组合，这样有望提升广告效果。广告主还可以尝试在同一位置固定多个标题。
以上就是关于制作自适应搜索广告的最佳做法的内容，广告主根据自身情况斟酌选择操作。
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（来源：跨境小师妹）
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