“每15秒售出一个”，无线麦克风出海进入下半场

但随着国内玩家们的入场，市场的主导权开始逐渐让渡。

2020年，昊一源科技推出了首款针对C端市场的无线领夹麦克风产品LARK 150。从产品形态上，其方方正正的棱角设计，无疑是对标了RODE。但首次将磁吸充电盒的设计引入行业内，却成为了后续一众入局者的标配。

这一改变在RODE身上也体现的十分明显，品牌在下调价格Wireless Micro的同时，也还在产品外形上做了一系列改变。不仅一改往日方方正正的形象，还为产品首次搭配上了几乎是行业标配的磁吸充电仓。

从头部品牌的动作中也不难看出，无线领夹麦克风市场在卷价格的同时，针对需求更旺盛的短视频、直播场景，其产品的竞争方向也在迅速转向。

早期，无线领夹麦克风围绕续航、稳定性和收音距离等功能上做竞争。但随着行业技术成熟，基础功能之间的差异越来越小。与此同时，磁吸充电仓、智能降噪、远距离收音、多设备兼容等功能，也陆续成为各大产品的标配。

前面提到的大疆、Hollyland，其新品均做到了续航能在10个小时左右。收音距离上，100米都已经不够看了。像索尼的ECM-W2BT，在开阔场景下的稳定传输距离为200米，而大疆的DJI Mic Mini最长稳定传输距离高达400米。

据公司员工介绍，昊一源在无线麦克风市场上的产品策略主打差异化竞争，从产品外观、用户体验上切入去做整体产品形态和功能的创新。比如在充电仓之外，昊一源还先后推出了纽扣形态的麦克风产品、去LOGO产品，以及在功能上做了无线监听。

02“白牌打白牌”

不仅如此，过去几年，有着越来越多的国内玩家涌入无线领夹麦克风市场，产品功能性竞争也愈来愈激烈。

据一组依据电商渠道信息做的不完全统计数据显示，截至2023年，数字无线便携麦克风市场的品牌数量超过450家。其中，不仅有音频领域的专业玩家，也有智能硬件品牌、跨境电商公司和做摄影外设的等身份各异的玩家。

2022年，无人机、手持摄影行业头部品牌大疆，推出了自己的无线领夹麦克风产品。在市场已经有大量百元级产品的背景下，大疆的无线领夹麦克风却以300美元以上的售价取得了不错的市场表现。

一位大疆的员工告诉品牌工厂，公司本来对麦克风产品没有太多的期待，目的是为完善品牌旗下的产品生态。但大疆强有力的品牌力，以及自身过硬的技术实力，再加上麦克风与旗下摄影类产品有着极强的生态适配，使得其首款麦克风一经上市，即便是超2000元的售价，其单品销量远远超出了预期。

亮眼的销售成绩，自然使得大疆后续又推出了多款无线麦克产品，在2024年用mini系列加入到价格战中的同时，也开始用组合销售的方式帮助麦克风出货。

但大疆并不是唯一一个从品牌用户的细分需求出发，切入到无线领夹麦克风市场的。

2023年，互联网麦克风品牌Maono（闪克）推出了品牌的无线领夹麦克风WM900。Moano的母公司深圳摩罗志远科技有限公司注册成立于2014年，创始人是比亚迪前员工，在带着公司经营跨境电商业务中，留意到了海外市场的麦克风需求。

2017年，Maono推出旗下首款桌面麦克风，目标用户群体为直播和短视频用户。基于“互联网麦克风”的产品定位，Maono俘获了海外一众对音频工具有需求的内容创客。同时，在短视频、直播逐步风靡海外的市场机遇下，一跃成为出海头部品牌。

谈及Maono做无线领夹麦克风的初衷，Maono的吴锦告诉品牌工厂，购买了Maono有线麦克风的用户们，也会咨询有没有无线麦克风产品，他们也有一些外采等场景需要用到，这些反馈最终推动了旗下无线麦克风产品的面世。

据吴锦介绍，Maono有着许多对录音有专业要求的用户，所以产品在硬件上满足消费者需求的同时，Maono还为无线麦克风用户提供了专业的录音、修音软件服务。

市场的细分需求，也催生无线领夹麦克风玩家们在产品上做更多差异化定位，比如产品的便携性、更具拍摄美感的外观、更简单的连接和使用方式等，开始成为了不少新产品的卖点。

同样是OEM企业的深圳市长丰影像器材有限公司，2011年成立之初以麦克风贴牌业务为主，之后陆续打造了BOYA（博雅）、Saramonic（枫笛）等音频品牌。在无线领夹麦克风领域，BOYA定位自家产品为“指尖麦克风”，强调产品的体积小，其最新产品的单个收音器不足5g。

但如今在行业内，单个收音器重量不足10g的产品比比皆是。

硬件圈的资深从业者Josen告诉品牌工厂，无线领夹麦克风的公模和产品方案现阶段已经非常成熟，“500个以上，就能要求工厂改丝印”。再加上芯片和AI的发展，如今大量的入门级产品能够满足用户日常使用的基本需求。

1688上，只要7块多就能买到一款无线领夹麦克风。开篇提到的月销超2万单的Mini Mic Pro，其类似产品也仅需不到20元的价格，加上充电仓也才30元左右。

极低的准入门槛，与持续增量的市场，让原本是头部音频品牌把持的市场，如今正变成一种“白牌打白牌”的混战局面。

03 关键的两年

现阶段，各类玩家还是紧盯音视频内容创作市场，以价格策略拉高产品的渗透率。

参考国内的经验来看，据洛图科技（RUNTO）发布的《中国数字无线便携麦克风市场分析报告》显示，短视频、直播等内容产业的爆发式增长推动了市场需求，2023年中国无线智能麦克风销量同比激增 443%，占总销量的 21.56%。

而成熟品牌之间，不仅在形态、功能、价格上贴身肉搏，在营销上也是卯足了劲儿。

以亚马逊平台为例，在平台上搜索几个常见的无线领夹麦克风品牌时，搜索结果页面中其他竞品的广告推荐便会 “蹦” 出来。品牌工厂还发现，在谷歌搜索全球近一年的“mini mic”词条查询中，“dji mic mini vs hollyland lark m2”的相关查询排进了人气前五。

“看得出来，大家今年都在营销和推广商做了比较大的投入”，某无线麦克风从业者道出了品牌之间的紧迫感。

从当前无线领夹麦克风市场的玩家身份来看，上游的工厂、中游的经销商，到下游的应用端玩家都已经入局，整体的玩家格局基本固定。这也意味着，行业将在近1-2年迎来一轮大洗牌。

在当下产品价格持续下探的背景下，供应链管理和运营能力差的玩家将率先出局。头部玩家之间，技术优势与产品卖点将成为生存下去的关键。

现阶段，已经拿到成绩的品牌们，也没有放弃对专业级产品、对高端市场的布局。

深圳某个智能硬件交流群里，就有资深从业者点评BOYA：“成本控制的好，但产品力不行”。也或许是留意了类似的市场反馈，BOYA背后的长丰影像，针对无线领夹麦克风还有Saramonic枫笛，该品牌聚焦于专业级产品，瞄准高端市场。同时，在亚马逊热榜榜前十、产品售价低于30美金的MOVO，也是长丰影像旗下的。

这种既出货，也布局专业级市场的做法，得到了很多玩家的认可。

现阶段来看，海外专业级品牌的市场反应依旧不够迅速，行业看点依旧集中在国内玩家身上。大家在卷价格的同时，各个品牌之间依旧聚焦于产品的形态、功能和用户服务上做创新和优化，并积极拓展新市场。比如，昊一源在AI赋能、产品更好的收音效果上做探索，Maono积极开拓托国内市场。

如今的无线麦江湖，拿到结果的中国玩家们正在重构技术壁垒。

吴锦为化名