Withings如何借助Perpetua内容营销，实现5倍销售转化率？

（图片来源：图虫创意）

Withings成立于2008年，发明、设计和制造一系列经过临床验证的智能健康设备和相关应用程序，包括手表、智能秤等。为帮助用户实现长期健康目标，Withings提供了一种简单、准确的方法，通过一个人的家庭舒适度来衡量健康指标。

为了在竞争激烈的市场环境下获得品牌新客以及增加销售量，Withings希望建立品牌声誉并提高他们表现最好产品的点击率。通过使用Perpetua内容营销，Withings可以出现在亚马逊编辑精选文章中，并出现在搜索引擎结果页面（SERP）第一页，由此提升通用大词的自然搜索排名。

自上线内容营销以来，Withings已经发布了15篇优质文章在《福布斯》、《每日健康》、《好管家》、《Mashable》等刊物上发表15篇文章，增加了5倍销售转化，点击率提升1.5倍，通用大词自然搜索排名上升62.5%。

（图片来源：Perpetua提供）

一、挑战

Withings专注于不断向市场推出新的和创新的产品，这对他们在竞争中脱颖而出至关重要，他们还要推动品牌新客的增加。这意味着他们需要打造品牌和产品知名度，并提高竞争激烈的通用大词自然排名。

为了做到这一点，Withings需要迅速在新消费者中树立形象，并轻松地将他们转化为客户。

“对我们来说，不断在亚马逊上进行测试很重要。”Withings亚马逊大客户经理纪尧姆·苏切特(Guillaume Suchet)说，“我们的品类竞争非常激烈，所以出现在搜索结果的第一页，对吸引品牌新客来说是一种改变。”

（图片来源：Perpetua提供）

二、解决方案

为了建立品牌信誉并吸引新客户，Withings开始使用Perpetua，利用其内容营销功能投放亚马逊编辑精选文章。有了亚马逊编辑精选文章, Withings不仅可以通过文章的链接直接产生销量，还可以提高文章中出现的搜索词的自然排名。

纪尧姆·苏切特说：“在亚马逊的品类严重饱和的情况下，这些文章让消费者更容易搜索和找到他们想买的东西——按‘价格最优’、‘整体最优’等分类。我们的产品发表在许多文章中，被推荐在顶部位置并在主要竞争对手之前。这意味着，不仅文章会被投放至到我们关注我们类目的相关消费者面前，同时我们还能够最大限度地提高品牌新客销售。”

“我们很高兴Perpetua能够帮助我们实现与品牌目标相一致的新功能。无论是提高转化率，还是获得品牌新客，Perpetua都能帮助我们测试各种创意，帮助我们实现目标。”

（图片来源：Perpetua提供）

三、结果

由于通过Perpetua的内容营销发布了亚马逊编辑精选文章，Withings已经在福布斯、好管家、每日健康、Mashable等出版物上发表了超过15篇文章，转化率增长5倍，点击率增长59%，曝光量增长3倍，销售额增长375.3%。

此外，Withings的一个通用大词的自然排名上升了62.5%，搜索份额上升了25.5%。

纪尧姆·苏切特说：“Perpetua一直是我们的得力合作伙伴。我们很高兴我们可以一起学习，并快速测试新功能。我们相信Perpetua始终将我们的利益放在心上，通过其快速的产品开发，我们很高兴看到亚马逊的产品与Perpetua提供的内容营销等新功能之间无缝衔接。”

（编辑：江同）

（来源：Perpetua）

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