杨天真带火的大码女装，在国际市场的前景如何？

35岁这一年，杨天真在官微宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，找到了新身份——大码女装店铺plusmall+的主理人。

2020年7月25日，杨天真在小红书的直播首秀观看人数超过48万，带货GMV超过736万，个人大码女装首次预售超3000件。不到10个月，这家名为“Plusmall杨天真”的店铺做到三冠，粉丝数39.1万，好评率99.95%。

图片来源：杨天真微博

相关数据显示，2020年，大码女装品类实现了156亿元的销售额、同比增长42%的业绩，成为拉动女装品类业绩增长的新亮点。

图片来源：魔镜市场情报

如此庞大的市场，自然有不少商家、主播想要融入其中，分一杯羹。英国帝国理工学院研究人员对全球186个国家和地区的2000万成年人在1975年至2014年的身体质量指数进行了分析对比。研究结果令人担忧：男性肥胖人数是40年前的3倍，女性是两倍。换言之，目前全世界有2.66亿男性肥胖人士，3.75亿女性肥胖人士，约占世界总人口的10%。中国和美国是全世界肥胖人数最多的国家。

尽管如此，在国内外服装市场中，大码装常常是一个容易被忽视的市场。因为它覆盖的人群不够大，所以胖女孩们只能被迫接受一些常规款，在花枝招展的年纪里没有足够的选择去打扮自己的青春。在这种背景及需求下，他们会更愿意花钱购买能够展现其美丽的服饰。

杨天真的成功在于，她在给范冰冰、张雨绮、张艺兴等诸多明星立过人设之后，总结出一套精准营销自己的路径：从个人品牌沉淀出个人产品，找到产品受众，再进行销售和品牌运营。

基于这套信条，她将新创立的个人女装品牌命名为“PLUSMALL”，专注于120-220斤的大码女装。

随着越来越多大码时尚的艺人、模特、网站和舆论导向的推进，大码服饰正在朝时尚界进军，快消品牌H&M和Target，耐克纷纷推出大码服装系列，亚马逊目前有三个品牌提供大码服装Society New York、Lark &Ro和James &Erin。但迄今为止，大码女装还没有一个足以引领胖女孩时尚的品牌出现。

图片来源：耐克中国官网

外贸大码女装的崛起使得穿XXL的美眉再也不用将身材硬挤进M、L码的性感小群里，可以不用再一堆黑白灰的常规款里寻找适合自己尺码的服饰。反而一些色彩明亮、设计独特、裁剪时尚、小细节处理与众不同，重新定义胖女孩的美。

相较之下，大码女装需要投入的成本更高。它不是简单地将一件S码服装直接加大成L码。根据女孩的特点，设计师需要在肩部、胳膊、腹部、大腿等多个部位设计好几个方案，以扬长避短，突出女孩的自信优雅的形态。

目前，品牌们推出外贸大码女装系列已经向着正确的方向迈出了一大步，未来女装品牌的持续发展还需更多杨天真这般眼光毒辣的投资者加入。

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（来源：跨境侵权Ella说）

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