谷歌推广的关键词如何确定

关键词的选择决定了推广的效果，选好关键词能吸引不少流量，且筛选出高转化的用户。本文将介绍谷歌推广的关键词应该如何确定，有哪些建议可采纳？

谷歌推广的关键词如何确定

一、了解潜在客户搜索方式及意图

在盲目寻找关键词之前，请首先了解客户的搜索方式及意图。专注于受众，让他们来指导选择关键词是至关重要的第一步。

二、发现关键词

最佳谷歌关键词的三要素：与业务最相关、有足够高的搜索量、竞争程度低（比如排名），将与产品或网站涉及的词语输入关键词工具，发现相关的关键词。比如：“婚礼”和“花店”，在关键词工具中输入，就会出现“婚礼花束”、“新年鲜花”、“婚礼花店”等关键词，在这个过程中，我们会发现关键词之间的搜索量差异大，记住搜索量越低，竞争力越小。

高竞争和低竞争的关键词都有价值，不过热门关键词是双刃剑，建议找到有价值、高需求但竞争力不强的关键词，给确定的关键词定优先级，选择能为网站带来最大战略优势的关键词。

三、定位长尾关键词

谷歌关键词的搜索量是影响关键词难度的因素，搜索量越高，难度越大。一般搜索量大的关键词都被大品牌占据高地，中小企业很难和大品牌竞争高容量的关键词，而选择搜索量过低的关键词则不能吸引搜索者访问网站。这时高度具体、竞争较低的关键词即长尾关键词是最有利的。

不要低估不太受欢迎的长尾关键词，他们的转化通常比高搜索量的关键词更好，因为搜索者在搜索中更加具体化。比如，“鞋子”这个高容量关键词并不比“最优惠的红色跑鞋”转化高。搜索“鞋子”这个关键词的人通常可能只是在浏览，并不会消费。

长尾词流量虽然不多，但其对于外贸独立站在谷歌上的权重提升帮助很大。

谷歌关键词工具：

Spyfu：可以查询网站流量、谷歌关键词排名、分析竞争对手网站、查看对手关键词排名情况，同时附有关键词优化难度以及广告点击成本。

SEMRush：需要付费，但是分析网站流量、挖掘谷歌关键词都能用上。

Google Keyword Planner：谷歌开发的一款关键词挖掘工具，需要GoogleAds账号。

以上就是确定关键词的三个步骤，除此之外，选择竞争对手已经表现良好的关键词、季节性趋势的关键词、根据地区划分的关键词都是选择关键词的技巧。

（来源：南溪说跨境）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。