非洲“互联网普及率最高”的国家摩洛哥，卖家不容错过！

（图片来源：Jumia）

摩洛哥为北非国家，这里的主要宗教为伊斯兰教，官方语言为阿拉伯语与柏柏尔语，不过，法语在摩洛哥也被广泛使用。而且与非洲其他国家不同，摩洛哥人基本以白种人为主。

摩洛哥素有“北非花园”之称，大街上满是欧式风格建筑，是离欧洲最近的非洲国家。同时，摩洛哥又是连接欧盟、中东和非洲三大市场的枢纽。摩洛哥极具优势的地理位置，为发展本国贸易提供了得天独厚的条件。如今，摩洛哥已与全球多个国家以及政治经济体，签订了贸易合作协议。

由于摩洛哥地理特征多样化，这也造成了摩洛哥全国不同的气候类型，不过整体而言，摩洛哥有明显的春夏秋冬，这里部分城市的夏季温度最高超过40℃，比非洲的大多数国家要热。

摩洛哥的首都为拉巴特，而最大城市却为卡萨布兰卡。卡萨布兰卡位于摩洛哥西部，濒临大西洋，是全国的经济中心、交通要道以及重要的港口城市。

放眼非洲，摩洛哥作为重点国家，关于这里经济、互联网、人口及电商等方面的发展，接下来就让我们跟随文章的内容一探究竟。

（图片来源：国际货币基金组织）

（图片来源：国际货币基金组织）

根据国际货币基金组织（IMF）数据显示，2021年摩洛哥GDP总量为1315亿美元，名义增速为14.6%，非洲排名第五。2021年摩洛哥人均GDP为3620美元，名义增速为13.4%，非洲排名第十三，且领先尼日利亚以及肯尼亚。

今年2月，国际货币基金组织（IMF）表示，自疫情以来，摩洛哥经济取得了重大成就，一系列的财政刺激政策、农业生产水平的快速恢复、非农产业集群的逐步扩大，让摩洛哥的经济快速反弹复苏，未来摩洛哥经济将保持稳定增长态势。

在人均GDP这块，摩洛哥3620美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），在非洲，摩洛哥属于中等偏上收入国家，当地居民的购买力相对来说还算不错。

根据datareportal数据显示，截至2022年1月，摩洛哥总人口3756万，互联网用户3159万，互联网普及率高达84.1%，为非洲大陆最高。而且，摩洛哥是非洲4G网络覆盖率最高的国家之一，移动互联网为摩洛哥人最常使用的上网方式。

摩洛哥的城市化率较高，有64.6%的人口居住在城市地区，剩余35.4%的人口则居住在农村地区。

2021年12月，在城市规划会议上，摩洛哥住房和城市发展部部长表示，政府将根据可持续发展目标（SDG）制定城市综合发展规划，城市地区贡献了全国70%以上的GDP，对经济发展具有十分重要的作用，预计到2050年，摩洛哥的城市化率将达到75%。

优秀的经济表现、极高的互联网普及率、不错的城市化率，为摩洛哥“后发”的电商行业注入了充足的发展动力。

（数据来源：Statista）

根据Statista数据统计，2021年，摩洛哥电子商务市场收入为16.98亿美元，如果按照预计18.55%的年复合增长率增长，到2025年，摩洛哥电子商务市场年收入将达到33.24亿美元。目前，摩洛哥为非洲第五大电商市场。

2021年，摩洛哥电商用户数量为1360万，预计到2025年，摩洛哥电商用户数量将达到1790万，电商渗透率为45.8%。

从各品类产品对收入的占比可以看出，在2017年至2021年期间，电子类产品（手机耳机等）始终在摩洛哥最为热销，排名第二的为时尚品类。

2021年12月，摩洛哥工业和贸易部长Ryad Mezzour就曾对外表示，摩洛哥电子商务收入占GDP的比重还不到0.6%，这里的增长空间巨大。自疫情以来，摩洛哥电子商务市场已经出现了显著的增长。

Ryad Mezzour还表示，国家鼓励电子商务的发展，也已采取多种措施支持该领域发展，因为电子商务实现了摩洛哥国家经济的多元化，并增加了许多就业机会。而且，为了规范电子商务发展，摩洛哥还制定了许多与电子商务相关的法律条例，以增强消费者对电子商务的信任度。

由此不难发现，电子商务在摩洛哥发展前景广阔，电子商务对于摩洛哥经济发展的周期性价值，也在一点点地释放。

（图片来源：非洲开发银行）

根据非洲开发银行发布的《2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）》显示，摩洛哥的基础设施建设，以66.53的发展指数，在非洲排名第7位。非洲基础设施发展指数（AIDI）主要考量的指标有四个，包括交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

在非洲，摩洛哥的基础设施发展水平较高，拥有非洲大陆最好的道路系统，而强大的道路网络对电商至关重要，因为这能加快包裹的交付速度。自2020年以来，摩洛哥为国家基础设施的发展投入了大量资金，并推出了多项基础设施建设计划。

摩洛哥作为Jumia在非洲的重要市场之一，基于该国发达的道路系统，目前Jumia已在摩洛哥覆盖了庞大的物流网络，在该国多个城市拥有仓库枢纽以及众多的买家提货点。如今，Jumia在摩洛哥的线上访问量每月超百万，平台提供超过800万种产品。

在另一方面，摩洛哥数字化转型的滞后，一定程度上影响了电子商务的发展。在摩洛哥，数字支付的普及率极低，大多数人习惯使用现金交易，对于线上购物，大多数人则会选择货到付款。不过，根据摩洛哥电子银行支付中心（CMI）的数据显示，近年来，摩洛哥的数字支付数量以及支付金额正在迅速攀升。

而且，为了促进国家数字化转型，摩洛哥有许多提供数字支付解决方案的公司，如JumiaPay等等。不过就目前来看，在数字支付领域，摩洛哥的用户教育成本较高，数字支付在摩洛哥的普及任重而道远。

未来，在经济稳定增长，国家政府部门政策支持的背景下，摩洛哥的电子商务以及基础配套设施的发展将会不断地完善升级。业态互补，必将让摩洛哥的电商市场发挥更大的能量。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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