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2022-07-26 10:49
疫情盛行的大环境，加快了社交媒体的传播，随着社交媒体用户数量和活跃时长的增长，消费者在社交媒体上接受广告信息并决定购买的概率随之升高，这给困于流量的独立站卖家指明出路。
SHEIN、Anker、PatPat等品牌，依靠社媒庞大的流量池，通过广告和内容触达与消费者产生链接，在海外不断放大品牌声量。不过，虽然有这些头部玩家的成功经验为后来者们提振信心，做好社媒引流对于绝大多数中小品牌卖家而言仍是一个不小的挑战。
Statista的报告显示，Meta公司拥有全球最多的社交媒体用户，旗下核心平台Facebook月活用户达到34亿，是全球营销人员最经常使用的推广平台，推广的比例更是达到了93%。Facebook专业的数据支持和洞察报告可以帮助广告主了解跨境购物者偏好、跨境购物体验要素，全面掌握未来跨境消费市场。
要想做好Facebook广告投放，就要先申请一个Facebook广告账户（0元开户） ，摸透Facebook广告投放的规则与禁区。
1、Facebook 广告受禁及限制内容
在Facebook投放广告需要经过官方审核，一般广告的审核时间是24小时，少数广告需要更长的审核时间。审核期间，广告状态为“审核中”。如果被误判拒登可以进行申诉
在Facebook发布的广告常见禁止产品及内容有烟草（包括***）、仿品、不能出具联合证明的第三方侵权产品、虚拟产品、成人用品及服务、违法商品及服务等。必须清楚明确地陈述提供的产品/服务，不应明示或暗示用户的属性或个人特征比如姓名、种族身体情况等等，不可使用虚假、带有误导性或欺骗性的内容及宣称，如“一洗即白，一抹就瘦”等
2、 Facebook广告账户每日投放金额限制机制
不同的行业的新账号的每日投放限额不同，在之后的一定时间内，如果账户的金额发生明显变化，系统会审核账户的表现，并据此提高或降低每日投放限额。
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3、开户数限制
针对某些高违规风险行业的新广告主或已有广告主，Facebook会进行内部风险评估并据此限制开户数额：电商类新广告商的开户数限额为7个，而后会根据该广告商的表现，逐步调整开户数限额。
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4、帐户封停及资产禁用
如果你的个人账号、广告账户、粉丝页、商务管理平台账户有严重违反Facebook平台政策记录，会面临封停或禁用。遇到以上情况时，建议你自行申诉，由广告资产所有者发起申诉是目前最快的申诉方式，官方申诉绿色通道。
想要依托平台的大流量，做长久生意，就要研究清楚平台的流量分配规则，老老实实走规矩，剑走偏锋一时爆火，最后也就可能草草离场。
（来源：独立站备忘录）
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