下一个LABUBU？又一个IP爆火海外

近段时间，泡泡玛特（POP MART）旗下又一款IP角色“Crybaby（哭娃）”火啦！凭借其独特的“醜萌”风格和深刻的情感内涵，在全球潮玩市场掀起了一股热潮，成为2024至2025年最具代表性的现象级爆款之一。

业内不少卖家表示，按照现在盲盒产品这股热度，这很可能会成为下一个Labubu。”Crybaby“究竟又是一个什么IP产品，是否真的能创造像Labubu一样的热度，形成一“bu”难求的火爆场面？【泡泡玛特旗下多个IP爆火，靠的是什么？潮起未来・玩创世界，7月31日中国潮玩出海盛典（上海），与潮玩大卖同行，解锁潮玩趋势增长机遇。点此报名】

PART 01“Crybaby ”热度暴涨

“抢不到Labubu，哭娃一定要抢到。”“Crybaby”（哭娃），是泡泡玛特旗下另一个IP产品，也被业内称为很可能超越Labubu的下一个IP产品。

Crybaby是由泰国艺术家Molly根据她逝去的金毛爱宠创造的，其标志性的形象是脸上挂着两滴大泪珠，传递每个人、每个生物都有权放声大哭的理念。随着Crybaby在社交网络上的走红，泡泡玛特与Molly签约，并于2020年起开始推出Crybaby系列产品。

在泰国本土市场，Crybaby的爆火堪称现象级。2023年，Molly Yllom被评选为“泰国50位最具影响力女性”之一，其设计的Crybaby盲盒在曼谷街头快闪店售罄，游客甚至在出国时专门扫货带回。数据显示，泰国消费者对新流行元素的接受度高达92%，而Crybaby的“一娃难求”现象直接推动了Pop Mart在泰国的门店扩张。

根据开源证券的数据，自2023 年 10 月以来，Crybaby 销售额明显放量，最新飞天小女警系列首发即断货。Slogan“可以哭，但绝不认输”精准击中都市白领的“奋斗焦虑”心理。尤其是在泡泡玛特泰国三店开业当日，Crybaby的创作者亲临现场签售，并于商场一楼打造 Crybaby 主题王国，三店首日销售额突破 500 万元，较泰国一店首日销售额 200万元的成绩实现翻倍以上增长。

图源：开源证券行业周报

值得注意的是，今年以来，随着Labubu爆火，Crybaby也随之走到了全球舞台中间，进入世界各地消费者的视野当中。

雨果跨境搜索Google Trends发现，近一个月内“Crybaby”这一关键词的热度在美国地区居高不下，甚至多次都触及搜索最高值，足以可见海外消费者对于这一IP的兴趣度是很高的。

图源：Google Trends

在各大社交媒体平台上，众人对于Crybaby的讨论度也是居高不下。在小红书平台上，不少用户都晒出Crybaby系列的盲盒产品，认为Crybaby辨识度很高，虽然是哭泣的表情，但是带给人的感觉却完全不一样。甚至许多用户在时刻盯着自己喜欢的系列准备补货。

在TikTok上，带有#crybaby标签的视频作品超过160万个，而且，许多用户都在视频中晒出了拆Crybaby盲盒的过程与体验，也有很多用户表达了对Crybaby的喜爱，觉得这个小玩意丑萌可爱。

图源：TikTok

而且，随着Crybaby的热度飙升，其价格也开始水涨船高，颇有当初Labubu的姿态。据国内媒体报道，泡泡玛特旗下的Crybaby新系列线上线下持续缺货，二手平台上，原价79元一只的哭娃挂件上浮了50%至121%，较为稀缺的隐藏款目前价格飙升至700元/只。四年前的“丛林探险”系列大隐藏款，目前转卖价为2666元，有3000多人标记“想要”。

PART 02Crybaby能否复刻Labubu热度？

Crybaby爆火以来，凭借其独特的“醜萌”设计和情绪疗愈的核心理念，在潮玩市场迅速崛起，展现出强劲的发展势头。但能否复制Labubu一样的热度，在全球迅速走红，可能还需要时间验证。

2024年，Crybaby的销售额达到11.6亿元人民币，同比增长高达1537.2%，成为泡泡玛特最快进入“10亿俱乐部”的新IP，占公司总营收的8.9%。这一表现虽然尚未达到泡泡玛特另一明星IP Labubu的高度——Labubu所在的THE MONSTERS系列2024年销售额为30.41亿元，但Crybaby的增长速度和市场潜力不容忽视。

据了解，Crybaby不仅在中国大陆市场表现优异，在中国台湾、东南亚等海外市场同样取得了显著成绩，成为泡泡玛特海外市场的第二大IP。明星效应尤其突出，例如，知名歌手蔡依林在社交媒体上分享了她的Crybaby玩具，引发了粉丝的热烈讨论，以及BLACKPINK成员Lisa在2025年公开展示Crybaby挂饰，极大提升了品牌的时尚感和全球关注度。

图源：ins

可以看到，与labubu一样，Crybaby同样借助明星和社交媒体的力量实现了快速传播。不同的是，Labubu的爆红可以说是基于多变的怪兽萌系形象和强烈的稀缺性，既满足了消费者对可爱、个性和收藏价值的需求，其独特的设计和丰富的故事背景也使得消费者愿意为其支付溢价。

相比之下，Crybaby则在情感表达和个性化方面具有优势。据了解，在设计层面，Crybaby的核心在于“脆弱与治愈的反差感”，其标志性泪珠形象并非单纯卖萌，而是通过夸张的“哭泣”符号，构建出“敢哭即勇敢”的叙事逻辑。设计师也想借此鼓励大家勇敢的表达自己的情绪，哭泣并不代表着脆弱，希望年轻人可以以此为情绪出口，释放自身压力。 

因此Crybaby更强调情绪释放与疗愈，满足了现代年轻人对情感表达的需求，形成了独特的情绪价值优势，能够满足年轻消费者对自我表达和情感寄托的需求。根据市场调查，许多消费者将Crybaby视为表达情感和个性的载体。

总体来看，Crybaby的崛起已展现出复制Labubu顶流路径的潜力，其快速的市场增速、情感共鸣设计及全球化布局均具备相似性。据相关报道，已经开始有黄牛商家提前囤货Crybaby，试图打造下一个爆款来获取利润。随着销售数据的持续攀升和市场影响力的扩大，基于其在情感共鸣层面的创新性，或许能逐步成为新一代潮玩文化的新标杆。文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）