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2025-07-21 15:24
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哈喽大家好，我是Russell。在上个月，Google2025年I/O开发者大会上正式发布了全新的 AI Mode（AI 模式）。在23年的IO大会谷歌就已经推出了，SGE测试谷歌SGE测试，加入AI后的谷歌对于SEO有何影响？当时还需要获取资格，但现在已经全面的对美国地区开放了。加入AI Mode后的谷歌，对于谷歌SEO从业者来说，一定是一次革新，这会出来一大批新的玩法。这时候不去拥AI，固步自封，一定会被淘汰的。
AI Mode 是 Google 搜索结果页顶部新增的一个“生成式对话”入口，基于 Gemini 2.5 模型，能自动理解用户问题，并用一段自然语言摘要给出“综合答案”。如下图，其特点如下：
不再直接展示 10 条传统蓝色链接
回答内容中仅嵌入少量引用链接（大多数信息在页面上就解决了）
支持多轮对话、语音搜索、图片查询
图片来源：Google
很多朋友可能会问为什么我的谷歌没有出现这样的AI回答模块，很好解决。
方法一：只要你的科学上网IP完全定位在美国就可以了。因为市面上的科学上网有很多而且不稳定，可能导致你明明定位到的美国，实则不是。可以在搜索结果页面下面看一下有没有真正的定位到。
图片来源：Google
方法二：安装一个谷歌浏览器扩展插件，SEOquake。安装好之后启用它，这样在浏览器的左侧就可以看到下图设置，在地方这里选择美国、英语点击设置地区就可以了。
图片来源：Google
在谷歌的SERP里面，精选摘要不再是第一位，AI Mode 直接回答用户问题。可能用户在AI Mode这一个页面上就能够的得到问题的解决，不需要在网站一个一个去点击了。
过去的搜索体验：用户输入关键词 → 浏览蓝色链接 → 点击进入你的网站 → 阅读页面 → 完成转化
加入AI Mode后的搜索体验：用户提问 → AI Mode 生成完整摘要答案→ 引用内容不超过3-4个网站链接（甚至0）→ 用户无需点击，直接在 Google 页面就获得所需信息。也就是说你排名再高、内容再好，也可能得不到点击流量。
在昨天华尔街日报也发布了一篇报道HuffPost、Washington Post、Business Insider 等流量下降 50% 以上，并迫使它们调整商业模式。
图片来源：Google
自从 Google 推出 AI Mode 后，很多站长发现：自己明明写了优质内容，被引用到了 AI 摘要里，但 GSC 中的点击数据却没有增长，甚至还在下降。这是为什么？
首先我们从用户行为方面分析，AI Mode 会在搜索页直接生成“回答内容”，把你网站的部分内容（比如一段定义、一句话答案或FAQ）摘录出来展示给用户。这时候用户看完答案后得到了解决，不需要点击网站，这样你的GSC就不会有点击记录。
第二种情况就是用户确实在AI Mode里面点击了你的网站链接，但你依然可能追踪不到这次访问。因为AI Mode 引用的链接不带常规 referrer，在GA4 和 GSC 有时会将这类点击流量归类为 Direct、Other 或 Unassigned
图片来源：GA4
谷歌的AI Mode 的出现，不能再仅仅依赖“关键词排名”。像我们之前所提到的关键词密度、词频这些我觉得大家不用去过分的追求，而是要转向结构化、信任导向、可引用的内容体系。
内容策略调整（强化EEAT）
谷歌在去评判内容时，始终围绕它的核心算法EEAT（经验、专业、权威、可信），AI 模型同样也延续了这一逻辑。比如:
页面设计方面：文章页面的侧边栏（或文章开头），添加作者介绍与资质。ABOUT页面附上企业背书与荣誉认证、写清企业历史、品牌定位、行业优势。
图片来源：Google
在内容形式方面：结构清晰、回答明确、格式友好。我们在写文章时，需要用用用户口吻写标题和问题，一开始就给出答案，后面再补充细节。还有就是增加 FAQ、Bullet List、表格、对比项以及插入图片，让文章更丰富一些。同时引用权威数据来源如 ASTM、ISO标准、科研论文、行业调研报告，AI更偏好带出处的数据。在我之前的文章中有详细写过，大家可以看一下谷歌SEO-如何让文章轻松拿到谷歌“精选摘要”。
AI Mode 倾向引用具有“语义覆盖完整”、“结构层次明确”的权威页面和网站，所以在最开始建站时一定要规划好页面的结构。内链统一结构、使用自然锚文本连接，强化主题闭环。避免孤立内容：让每篇文章都被导航页、专题页、其他文章页引用。谷歌SEO高手都在用的内容集群模型，“快速”提升核心关键词排名
AI 和搜索引擎爬虫不仅看页面内容，还通过结构化数据判断你内容的“类型”。结构化数据（使用 JSON-LD 格式）：FAQPage、Article、Product、HowTo。如果你的网站是用wordpress做的，可以用Rank Math 插件实现。
AI Mode 增加了“零点击”搜索的比例，即使你的内容被看到，也不一定获得流量。因此必须建立第二流量入口。最好的第二流量入口就是社媒了，例如LinkedIn、YouTube、Facebook 发布短视频、图文精华，补充搜索入口。尤其是对于做自己品牌的客户，你的网站与你的这些社媒打通后，可以加强内容背后的“品牌关联度”
最后做个总结，Google AI Mode 的出现，会慢慢改变搜索生态。从“谁排名第一”到“谁值得被引用”，SEO 不再只是堆关键词、刷外链，而是构建结构化、可信赖、对用户和AI都有价值的内容体系。以上就是我今天要给大家分享的内容，如果你有关于建站、谷歌SEO、SEM的问题，欢迎大家随时来交流。
（来源：Russell的数字营销课堂）
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