4步完成新品推广，学习大品牌新品上市的打爆模式

图片来源：图虫创意

东南亚热销商品爆出，新消费趋势逐渐浮出水面。高颜值数码家电打破固有消费结构，开启女性消费源动力；疫情后家装需求激增，智能门锁领衔软装销售，引领东南亚进入全屋智能消费；当旅行热潮碰上夏季高温，防晒，便捷出行，美搭占领前沿席位。

根据社交媒体巨头Meta最近发布的Seasonal Holidays研究显示，平台大促推动消费者尝试新品牌。在菲律宾的消费者中，94%的人年终购物者可能会尝试新品牌。尤其是在购买食品（55%）、时装（38%），以及电子产品（36%）类商品。

这其中有76%消费者，会因为平台推荐到合适商品而非搜索所得更加开心，而这其中推荐广告起到举足轻重的作用。新老消费潮流交替，新链接如何“稳稳地”接住流量？

超级新星做为平台针对新品的推广工具，借助专属曝光位和新品推广保护机制等，实现新品快速成长。有96%的商品在投放超级新星当日即吸引到消费者，37%的商家创建“超级新星”推广后，7天内实现转化或销量大幅增长。

商家案例

Lazada手机品牌商家A，于今年在东南亚市场上新系列。全新系列期望在短时间内打开消费市场知名度，以提升用户访问量和销量。商品在加入为期30天的超级新星(NPL)计划后流量对比推广前提升200%，新品订单量提升30%，商品在使用超级新星后ROI提升大约14倍。

超级新星具体如何投放，成功案例作业怎么抄？记好这四个步骤，你的新品也能转身变爆品。

商家可以在商家中心-超级推广中创建新的超级新星推广计划。不同推广目对应不同的投放模式，超级新星新增智能选品模式，结合Lazada智能算法优先选择更多利好消费者且内容质量较高商品进行推广。

*智能选品模式：系统将自动选择包邮和/或优惠券的上新商品进行推广。此模式会自动优化商品以获得更多点击和转化。

*孵化模式：促进高潜力新品销量。用于高商品质量分且在您的商店中至少存在30天的新品。

*测试模式：提升新品流量以达到快速测品的效果。适用于以曝光为导向的刚上架商品。

选择孵化模式和测试模式则需要手动添加推广商品。可从过去90天内上新的商品中，最多选择10个商品推广。商家可以通过商品质量分筛选商品，增加曝光后转化率。

新品推广，主图固然重要。眼红同行中亮眼的主图展示，却无奈各种原因所迫没办法逐图更改。超级新星开启自动广告素材功能，系统将根据预测推广效果自动选择智能模板，提高推广商品的点击率。美观主图展示，自动搞定！

确保推广效果，开始推广前需要核算设置每日推广最高金额，既「每日预算」，超级新星会在每日预算范围内最大化销量。设置超级新星推广时间，当到达结束日期后，推广计划将自动暂停，为避免效果好的新品因计划时间到期而停投，因此建议选择无结束日期的投放时间。需注意的是，测款模式为了提升曝光及快速测出市场反应投放时间为30天且无法编辑。

为保证推广时余额充足，我们也建议商家开启自动充值，确保推广进度顺利。自动充值共分「定时充值」和「阈值充值」，详细商家可前往Lazada知识库中查看。

「定时充值」和「阈值充值」

下半年大促，新品需经过流量测试，内容优化，权重提升等孵化锤炼，才能在大促中增加曝光筹码。

（来源：Lazada东南亚电商）

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