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2022-08-02 15:40
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如何查看facebook广告效果？Facebook自定义报告怎么创建？Facebook广告需要随时查看效果，跟进广告推广成效，并随时进行调整，保证广告效果达到最大化。
Facebook Ads Manager中展示了广告的各项数据，广告主可以通过模板创建来报告，例如展示、参与度、竞价与优化等相关报告。如果这些报告模板无法满足你的需求，你就需要在其中四处点击，通过查找、过滤和排序数据来查看广告效果。
这时，构建一个自定义报告可以大大节省你的时间。
1、在广告报告中点击创建报告；
2、在这里，你可以选择统计时间，使用筛选条件，还可以在定制侧边栏中，创建所需细分数据或指标，来自定义信息在报告中的显示方式；
3、完成后可以保存、导出报告，或者将报告分享给他人。
下面，让我们试着在Facebook Ads Manager中创建三个自定义报告。
一、ROI相关报告
ROI是分析广告效果的最重要的指标之一，ROI报告可以一目了然地显示广告的盈利能力。通过查看此报告，你可以观察每个广告系列、广告组和广告的购买转化价值，广告支出回报率以及广告总支出，来分析哪些Facebook广告对销售产生直接影响。
使用此报告有两个前提：
广告必须引导用户购买商品。如果你只是想推广帖子或运行受众增长广告系列，那么此报告将毫无用处。
购买转化价值须与Facebook pixel一起使用。如果你没有通过使用购物标准事件pixel或者使用确认页面上的自定义转化来告知Facebook已经进行了购买，那么结果将不会显示出来。
创建ROI快速报告
预设的报告中已经有一些细分条件或指标，你可以在此基础上删除或添加新指标。
在搜索栏中，输入关键词可以缩小搜索范围，如输入并搜索“结账”，然后在“发起结帐”和“单次发起结帐费用”旁打勾，最终我们选择这些细分条件/指标。
如何阅读此报告
加入购物车，是访问你的商店/销售页面并将商品加入购物车的人数。发起结帐，是访问你的商店/销售页面并开始结帐过程的人数。例如在亚马逊上，客户将商品加入购物车，然后前往购物车查看。
每次结帐成本，是在销售过程中，客户到达结帐阶段所支付的费用。这并不意味着他们最终购买了你的产品。了解你要花多少钱才能使他们接近购买将对决策所帮助。设想一下，如果你出售了一个20美元的小部件，而将某人带到你的结帐页面平均费用为22美元，那么即便有人购买，你也不会盈利。
二、应用安装相关报告
通过查看应用安装相关报告，你可以分析哪些广告能吸引人们点击，客户是否安装了你的应用，以及单次应用安装的成本。
创建应用安装相关报告
通过添加“点击量”、“单次点击费用（CPC）”、“点击率（CTR）”等“自定义列”，以及创建新的转化率指标（应用安装/点击量）
如何阅读此报告
点击率（CTR）是那些看到了广告的用户，他们点击了链接的百分比，帮助你了解自己是否针对了正确的受众。点击率越高，表明素材越吸引人，广告成效好。
应用安装是广告带来的应用安装次数。除以点击量即可得到转化率，转化率越高，则说明广告与目标受众的匹配度越高。
单次应用安装费用（CPI）告诉你为应用获取新客户的花费，你可以将该数字与新的客户为你带来的总收入进行比较。
三、参与度相关报告
参与度报告几乎完全取决于广告效果。通过查看此报告，你可以分析定位和广告创意的有效性。如果你的广告没有被浏览、点击和消费，则通常是由于信息传递不佳或信息与目标市场不匹配造成的。
创建参与度相关报告
以前面创建的应用安装相关报告为基础。单次帖文互动费用可以帮助你了解为吸引广告互动需要付出的代价，而不仅仅是点击链接或每次购买要支付的费用。
如何阅读此报告
从人们的评论到他们点的赞，可以看到他们与每个广告的互动，这些数据将帮助你更好地了解你的帖子是否引起粉丝的共鸣。
如果你的广告评论为零，那么可能受众对你分享信息的方式没有兴趣，这时可以试着改进下文案写作技巧；相反，如果受众疯狂地分享你的广告，则可以继续为你的社群使用这种类型的广告内容。
创建自定义报告不仅可以帮助你快速分析Facebook广告效果，你还可以与同事、经理和客户快速共享信息。
以上三个自定义报告也许还不能满足你特定的业务需求，另一方面，使用自定义报告跟踪Facebook广告效果的方法也不是唯一的。建议从熟悉这些报告中的不同指标开始，随时根据业务需求更新你的报告，以便可以利用这些数据做出更好的广告购买决策。
（来源：跨境小师妹）
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