皮尤研究称，青少年已经放弃了Facebook

Z世代的互联网使用量正在上升，但青少年使用Facebook的速度正在迅速下降。

皮尤研究中心（Pew Research Center）对青少年、技术和社交媒体进行的一项研究发现，在13-17岁的青少年中，只有32%的人使用Facebook，但在2014-2015年的一项调查中，这一数字为71%，超过了Instagram和Snapchat等平台。

Z世代数字文化内容创作者Jules Terpak说到，青少年不再在Facebook中找到价值。

Terpak通过电子邮件说：“现在有远远超过五个定位精准的社交媒体平台可以无休止地滚动，我们的大脑无法持续地将我们与所有这些平台的关系分割开来，也无法确定优先次序。”“为了时间和理智，人们必须淘汰那些开始缺乏增值动力的平台。”

即使在2013年，当77%的在线青少年使用Facebook时，年轻用户仍然对这个平台感到消极。

“虽然Facebook仍然深深地融入青少年的日常生活，但它有时被视为一种实用工具和义务，而不是青少年可以声称自己的令人兴奋的新平台。”皮尤2013年的报告说。

在那项为期九年的研究中，皮尤发现青少年对其他平台表现出更多的热情，即使他们不像Facebook那样经常使用它们。这种趋势一直保持不变——随着新一代青少年加入社交媒体，他们几乎完全放弃了Facebook。

皮尤的新发现也与Facebook自己的内部报告一致，根据举报人Frances Haugen泄露的文件，Facebook的一位研究人员在2021年初发现，自2019年以来，Facebook应用程序上的青少年用户下降了13%，并预计这一数字将在未来两年内继续暴跌45%。总体而言，Facebook 用户数量一直处于停滞状态，但关键人群的下降对于 Facebook 的广告业务来说是个坏消息，这占其收入的大部分。

The Verge 获得的 2021 年 Facebook 内部文件称：“大多数年轻人认为 Facebook 是 40 多岁和 50 多岁的人的地方。”“年轻人认为其内容是无聊的，误导性的和负面的。”

Instagram落后TikTok不远

即使青少年厌倦了Facebook，他们也没有放弃另一个Meta平台Instagram。62%的青少年使用Instagram，高于2014-2015年调查的52%。

但是，在上一项研究时甚至还没有发布的TikTok，现在有67%的美国青少年使用。

95%的青少年表示他们使用YouTube，这可能使它看起来像是占主导地位的社交平台——但许多用户与该平台互动只是为了观看视频，而不是作为在线与他人联系的地方。例如，使用YouTube听音乐的青少年将被列入这95%。

但是，相比TikTok的67%，Instagram和Snapchat略逊一筹，它们分别有62%和59%的美国青少年使用，因此这些旧平台如此迫切地模仿其较新的竞争对手是有道理的。

皮尤还向1，316名接受调查的青少年询问了他们使用这些应用程序的频率。事实证明，TikTok仍然比YouTube以外的任何平台都赢得了更多的青少年关注，19%的青少年表示他们“几乎经常”使用YouTube。TikTok，Instagram和Snapchat分别从16%，10%和15%的青少年中获得了这种“几乎持续的关注”。只有2%的人对Facebook这样说。

这些 "几乎不断 "的承认似乎令人震惊，但青少年意识到，使用社交媒体可能并不总是提供他们希望的社会联系。36%的青少年认为他们在社交媒体上花费了太多的时间。相反，只有8%的青少年表示，他们认为自己使用社交媒体的时间不够。

不过，如果你认为Z世代的人都是沉迷于手机的僵尸，那你可能就错了。45%的青少年表示，他们在放弃社交媒体方面不会有困难。

注：文章来自TechCrunch，Iplayable编辑整理，仅供行业交流。

（来源：陈十七）

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