未来三年，值得卖家关注的6大广告营销趋势

图片来源：图虫创意

受到疫情冲击后，预计到2022年底，全球企业的广告支出将恢复到疫情前时代水平（约2540亿美元）。

本文汇总了今年6大数字广告趋势。

1、 视频广告时长缩短

到 2025 年，美国的移动视频广告支出估计将达到 539 亿美元。如今的消费者对于长视频广告毫无耐心，因此商家的广告预算绝大部分将流入短视频广告。

超过25%的成年人表示，他们会在10秒后关闭视频 。超过一半的人表示他们会在20秒后关闭广告。一项 业内 分析 给出建议，Instagram视频广告不应超过30秒，Twitter视频广告应控制在45秒，Facebook视频广告应控制在1分钟。

部分品牌倾向于制作超短但非常吸睛的广告，避免用户点击YouTube上的跳过按钮。

例如为了提高品牌知名度，Hefty制作了一个6秒钟的“Party Hefty”广告系列。

（图源：YouTube）

Wyzowl最近一份报告显示，目前近100%的视频营销人员表示，他们今年将继续使用视频策略。超过95%的人计划维持或增加视频广告制作预算。近70%不使用视频广告的营销人员也已在2021年开始应用。

2、 广告“失声”

66%的用户表示他们讨厌视频广告自动播放声音。因此，外播视频广告（outstream ads）未来几年将可能成为广泛的替代方案之一。这些类型的视频被集成到用户正在浏览的信息流中。当用户滚动到视频页面时，广告便开始自动无音量播放，并在用户离开视图时自动暂停。

（图源：EXPLODING TOPICS）

统计数据显示，与插播视频广告（instream ads）相比，外播广告具有更高的点击率和参与率。

2020年一份报告指出，广告商在外播广告上每千次展示支付成本高达45美元。Digiday报告称，85%的Facebook用户在观看视频时声音关闭。LinkedIn最近的一项研究发现，他们平台上79%的视频都是在没有声音的情况下观看的。

Facebook报告称，使用字幕的视频让用户的观看时间增加了12%。

动画广告是另一种让用户易于理解的营销形式，适用于不喜欢打开声音的消费者。

企业使用带有图形的广告 ，以使内容更容易理解，并在情感上吸引目标受众。

工作协同平台Slack便经常使用动画来制作有影响力的广告。

3、游戏内推广热度走高

2020年移动游戏app的下载量增长了45%，2019年增长了35%。

绝大多数视频游戏用户在他们的游戏上投入了令人难以置信的精力。近70%的人表示，他们会在放弃移动游戏之前，放弃社媒或电视。

更有用户表示，比起互联网广告，他们更愿意关注游戏内的展示广告，比接纳前者的可能性高出两倍之多。

除了典型的横幅广告外，移动游戏应用上还有插页式广告和“奖励广告”。

插页式广告放置在游戏的停止点，因此用户不会感到不自然。

奖励广告为用户提供游戏点数、货币或其他与游戏相关的收益，能激励用户观看完整的视频广告。

超过70%的游戏玩家表示，观看视频广告是他们愿意为游戏内内容“付费”所迈出的第一步。

一家营销公司报告称，医疗保健、包装消费品和汽车等垂直行业也通过游戏广告开展营销活动，用户参与度同比增长10%，完播率达到90%。

部分广告商忽视了移动游戏营销，因为他们认为绝大多数游戏玩家都由男性青少年组成，受众画像较为单一。

然而数据显示，全球移动端游戏玩家有10亿女性，占比46%。同时，40%的游戏玩家年龄在25至44岁之间。

移动广告机构AdColony报道，大型企业正在抓住这一趋势。联合利华、可口可乐和福特已经在游戏广告方面投入巨资。

4、AI在广告中扮演重要角色

人工智能和机器学习正在让各个行业实现变革。

全球人工智能行业市场规模在2018年为95亿美元，2019年为270亿美元，预计到2027年将增长到2500亿美元以上。

一项关于营销人员的调查中，列出的其中一个问题是“你认为哪一项营销活动会对其业务产生最大的影响”。

排名第一的回答是内容营销，占20%。但近13%的人认为是人工智能。

SEMrush近期的报告显示，与其他公司部门相比，人工智能技术在营销和销售部门中最为优先考虑应用。

2020年，美国互动广告局估计，80%的数字媒体营销人员将使用人工智能开展业务。

在营销和广告方面，人工智能在数据分析和效率方面正在产生真正的影响。广告商正在使用AI工具来帮助他们测试和优化展示次数、点击率、出价水平和用户定位，省去大规模数据整理分析所需的时间成本。

一家名为RedBalloon的公司每月在PPC广告上花费4.5万美元，并且使用AI工具辅助作业，每天可以测试6500个谷歌文字广告变体。该公司现在的平均广告支出回报率为1100%。

5、 消费者想看到社媒广告的真实性

消费者呼吁品牌在投放的广告中提供更真实的信息。

研究表明，超过75%的消费者表示，他们更信任普通人的内容，而不是品牌内容。

营销和广告专业人士正在瞄准社媒平台，以在品牌内容和用户生成内容（UGC）之间取得平衡，传达品牌更加人性化的一面。

网红营销也是广告行业努力使其品牌人性化的一种方式。

2022年，网红营销市场规模将达到150亿美元。超过60%已选择网红合作的企业表示，他们今年将增加这方面预算。

其他公司通过社交媒体投资了非付费性质的品牌宣传策略。

部分公司呼吁敬业的员工扮演社媒影响者这一角色，正在利用他们现有的粉丝群进行营销转化。近70%的公司正在推动或计划推动员工成为社交媒体上的倡导者。

EveryoneSocial报告称，员工分享的内容比通过品牌官方社媒渠道分享的相同内容，曝光率高出561%。

（图源：Sprout Social）

6、 亚马逊主导电商广告领域

根据eMarketer的数据，广告商在电子商务网站上的广告支出比2019年增加了近40%。到目前为止，亚马逊是广告领域的主要参与者，占整体电子商务广告支出的75%以上。

亚马逊的整体广告收入超过70亿美元。紧随其后的是沃尔玛，广告收入略高于15亿美元。

亚马逊的广告收入在2020年整体增长了23.5%。在2020年第四季度，其广告收入同比增长了64%。2021年初的报告显示，亚马逊在2020年占据了美国数字广告市场10%的份额。

在2022年及以后，我们可能会看到该平台更加重视用户搜索结果中显示的“赞助产品”。

一家广告公司报告称，35%的亚马逊消费者会点击搜索结果中的第一件商品。

搜索结果前三款产品的点击量占所有产品点击量的64%。

推动亚马逊广告业务收入增长的另一个因素是其成本，对于想要投放广告的公司来说，性价比高，并且可以提供比SEO或搜索引擎广告更好的投资回报率。

据悉，亚马逊平均每次点击费用仅为 0.71 美元，但平均转化率高达9.55%。

（来源：叫我趋势菌）

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