扩大Instagram广告效果的方法

您准备好提升您的 Instagram 广告效果了吗？您是否正在寻找吸引更多潜在客户或销售的新方法？

在本文中，您将发现四种扩展 Instagram 营销活动的方法。此外，您还将获得有关如何减少受众广告疲劳的提示。

增加您的Instagram广告支出

当您想从 Instagram 广告活动中获得更多结果时，花更多的钱可能是一个明智的选择。也称为垂直扩展，增加预算可以帮助您更快地覆盖更多目标受众。使用这些最佳实践垂直扩展 Instagram 广告。

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战略性地扩大广告支出

当您开始看到出色的结果时，您可能会想将预算增加一倍或三倍，以便充分利用广告组的成功。虽然您当然可以随着时间的推移增加预算，但通常最好避免一次性进行剧烈的更改。

请记住，Instagram 广告算法在每个广告集的表现中都起着重要作用。毕竟，Instagram 会使用您选择的预算来为您的受众优化广告投放。进行大量更改可能会破坏优化，这可能会影响性能。

在扩展之前，请等到您的广告集离开学习阶段。然后在优化后，慢慢扩展您的预算。例如，每隔几天或每周一次将预算增加 25% 是一个不错的起点。您可以通过点击 Facebook 广告管理工具报告的预算列中的铅笔图标来编辑预算。

计划在进行更改时密切监控您的广告系列。理想情况下，您希望保持活动正常运行并避免将其推回学习阶段，但如果您扩展得太快或更改过于频繁，就会发生这种情况。

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使用广告系列预算优化

如果您已经确定要关注的表现最佳的 Facebook 广告组，那么增加该广告组的预算可能是垂直扩展的好方法。但是，如果您正在投放几个广告组并且不确定要关注哪里呢？

在这种情况下，使用广告系列预算优化是更好的选择。当您开启广告系列预算优化时，Instagram 会优化整个广告系列的支出。有了更多优化选项，该算法可以避免低效的广告支出，并将您的预算应用到最重要的地方。本质上，此功能可以帮助您自动垂直缩放。

您可以在发布之前或之后在广告系列级别启用广告系列预算优化。请注意，在活动运行期间更改此设置可能会重新启动所有广告集的学习阶段。如果是这种情况，重要的是密切监视它们是否有显着的性能变化。

扩大您的Instagram广告的覆盖面

您想用现有的 Facebook 广告预算做更多事情而不是花更多钱吗？垂直缩放并不是您唯一的选择。如果您不想增加广告系列的预算，可以改为横向扩展。使用这些技巧可以通过增加受众来获得更好的结果。

添加新广告集

如果您想覆盖更多人或查看新受众对您的 Instagram 广告的反应，请始终创建新的广告组，而不是编辑现有的广告组。您可以通过在广告管理器中选择现有广告组并单击复制按钮轻松复制现有广告组的所有设置。选择要创建的新广告集的数量并将其添加到原始广告系列中。

或者，您可以从头开始构建新的广告集。在广告管理器中，选择您要修改的营销活动。转到广告组级别，然后单击绿色的“创建”按钮添加一个新的。

扩大您的受众

也许您当前的广告组使用基于客户列表的自定义受众。或者，您可能正在向基于兴趣的已保存受众投放广告。无论哪种方式，您都可以通过添加新的细分受众群来扩展您的定位。

要建立新的细分市场，请确定与目标受众相符的兴趣或人口统计数据。您的买家角色是未开发兴趣的重要资源。

如果您需要更多创意，请访问您的Facebook Business Suite Audience Insights。单击潜在受众选项卡，然后添加塑造目标受众的人口统计数据和兴趣。

然后滚动到页面底部以查看目标受众中的人们关注的热门页面。

将这些页面视为可用于定义新受众细分的兴趣。您可以将它们添加到您的潜在受众中，然后单击“创建受众”按钮将其保存到广告管理器。然后您可以将其添加到您的新广告组中。

当您创建要测试的新细分受众群时，您最终可能会遇到一堆重叠的受众。一方面，某些重叠是不可避免的，尤其是当您针对的是小众受众时。但是，另一方面，竞争广告组中受众之间过多的重叠会导致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具检查重叠。打开广告管理器并转到受众选项卡。选中您要比较的受众群体，然后单击三个点。然后选择显示受众重叠并查看百分比。

如果两个受众之间的重叠相对较高（例如在下面的示例中），您仍然可以在单独的竞争广告集中定位这两个受众。在设置定位参数时，请务必排除重叠的受众。

创建相似受众

如果您对新的客户群有一些很棒的想法可以尝试，那么手动创建新的受众是一个明智的想法。但是，如果您想通过覆盖更多与您现有客户一样的人来扩展您的广告系列，该怎么办？

建立相似的受众。要创建新的相似受众，请转到您刚刚添加到广告系列中的新广告组。然后仔细选择您的数据源。

为获得最佳效果，请使用已经与您的品牌高度互动的源受众。例如，您可以创建一个类似于访问过您的网站或将您的电子商务商店中的商品添加到他们的购物车的人的外观。

如果您有基于价值的数据源，请使用它们来构建高价值的相似物。例如，您可以使用产品目录或 Facebook 像素根据购买事件创建相似受众。

如果您不跟踪基于价值的事件，请根据漏斗较低的数据源构建相似受众。例如，您的源受众可能是与您的广告互动或在 Instagram 上向您的帐户发送消息的人。

选择来源后，决定从中创建多少相似的受众，最多六个。当您从数据源创建第一个相似受众时，设置 1% 的规模，其中包括与原始人最相似的人。随着您继续扩展，您可以使用相同的源来创建越来越大和越来越不相似的相似之处。

请记住，如果 Instagram 可能会带来更好的结果，现在可以向类似受众之外的人投放广告，这可以帮助您扩大规模。如果您想更好地控制谁会看到您的广告，您甚至可以在广告组级别对相似受众分层基于人口统计和兴趣的定位。

运行 A/B 测试

您想尝试一些类似的受众并专注于扩展最好的受众吗？您可以运行 A/B 测试来找到表现最佳的受众，而无需手动跟踪结果。在广告管理器中，点击 A/B 测试按钮并选择您要比较的广告组。选择您要衡量的指标，例如每次点击费用 (CPC)、每次购买费用或您配置的任何标准事件。

然后发布测试并在实验中观察结果。Ads Manager 将自动确定获胜者，帮助您确定最适合您的广告系列和预算的受众。您也可以使用结果来指导未来的水平扩展工作。

使用多个 Instagram 广告位置

FUNGULL

如果您已经建立了一个您不一定想要扩展的可靠目标受众，该怎么办？一段时间后，您的受众可能会感到广告疲劳，或者您的成本可能会开始增加。幸运的是，您可以通过添加更多 Instagram 展示位置来横向扩展。

当您第一次在 Instagram 上做广告时，您可能只专注于在动态消息和“探索”标签中投放广告。但是，当您添加 Reels 和 Stories 等较新的展示位置时，您可能能够在优化广告投放和成本的同时覆盖更多的目标受众。

要更新广告的展示位置，请复制广告组并向下滚动到展示位置。检查所有 Instagram 选项，包括动态、探索、故事和卷轴。

在广告级别，针对每个展示位置自定义您的广告。避免对消息或创意进行重大更改，并专注于完善图像比例和使用可用功能。例如，您可以将文本叠加添加到卷轴和交互选项（如对故事的投票）。

投放广告时，请注意展示位置细分。观察哪些展示位置最适合您的受众，并考虑关闭不会带来结果的展示位置。同样，您可以使用结果来指导未来的扩展工作。

迭代表现最佳的 Instagram 广告

如果您已经使用了所有可用的展示位置，您仍然可以使用顶部广告进行水平扩展。但重要的是要注意，当您使用广告管理器中的许多优化选项时，确定最佳广告会变得更加困难。例如，您可能想使用动态创意或优化每人文本等选项来提高广告的效果。

但 Ads Manager 通常会汇总结果，因此您无法始终查看创意元素或文本字段展示位置的最佳组合。因此，如果您正在考虑横向扩展广告系列，请尽量使用静态而非动态或优化的创意元素。

确定您的最佳广告

在扩展广告之前，您需要知道哪些广告能产生最佳效果。毕竟，您希望扩大表现最佳的广告，而不是效果一般的广告。要找到最佳广告，请转至广告管理器报告并选择一个广告组。然后根据每次点击费用或每次结果费用对广告进行排序。

从效果最好的广告开始。将其复制到同一广告组中，然后选择以下选项之一来迭代广告文案、号召性用语 (CTA) 或创意。一次更改一个元素，以便您可以准确地跟踪哪些有效，哪些无效。

更改号召性用语

最简单的更改是更改广告上显示的 CTA。单击号召性用语下拉菜单，然后选择另一个适用于您的报价的 CTA。例如，您可以尝试“注册”而不是“订阅”或“立即订购”而不是“立即购买”。

修改广告文案

另一种选择是稍微修改广告文案。旨在保持整体信息不变，但要进行小幅编辑。例如，您可以将文本内的 CTA 放在副本的开头而不是结尾，或者您可以添加或删除好处。

使用新的广告素材

您还可以对广告素材进行小的修改，但要避免进行重大更改。例如，您可以添加一个文本覆盖来重复广告文案或以不同的方式裁剪照片。

减少广告疲劳的 3 种方法

当您扩展广告系列时，请记住，它们运行的时间越长，就越有可能导致广告疲劳。密切监控您的结果并寻找性能变化，尤其是当它们成为趋势时。例如，如果您注意到成本在增加、结果在减少或印象在下降，您可能需要采取额外的步骤来更有效地扩展。

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设置较低的频率

如果您开始注意到对您的广告的负面反馈，则您的受众可能过于频繁地看到它们。如果您使用覆盖率目标，您可以在广告组级别设置较低的频次上限，以确保您的受众不会经常看到您的广告。尝试不同的频率，为您的听众找到合适的平衡点。

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使用覆盖面和频率

或者，创建覆盖和频率活动而不是标准拍卖活动。您可以在广告系列级别选择这种购买类型，然后在广告组级别设置频率。默认情况下，覆盖和频次广告系列每 7 天最多投放 2 次。但是，您可以设置您知道最适合您的业务的频率。

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推广新优惠

如果您测试了不同的广告素材，但仍在努力扩展，请考虑更新您的报价。这可能意味着为您的产品或服务提供折扣、创建新的铅磁铁或提供免费咨询。

首先使用您已经知道可行的广告系列结构、目标受众和广告展示位置。然后使用上述相同的步骤水平或垂直扩展您的新报价。

很容易假设增加广告系列预算是扩展 Instagram 广告的正确方式或唯一方式。但是，如果您扩大受众、测试新的广告版位并迭代效果最佳的广告，则可以横向扩展 Instagram 广告并取得令人印象深刻的结果。

（来源：K哥聊出海）

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