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2022-09-23 16:42
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图片来源：图虫创意
如果你想让你的生意继续增长，就需要不断寻找新的方法来脱颖而出。如果不这样做，注定会被搜索用户遗忘。
图片来源：谷歌搜索截图
1.为什么谷歌是做独立站数字营销的最佳平台？
EMarketer 估计，谷歌在美国的数字广告净收入将在2020年达到395.8亿美元，比2019年的418.0亿美元下降了5.3% 。然而，谷歌在疫情爆发后的广告收入预计将出现反弹。预计2021年广告收入将增长20.9% ，达到惊人的478.5亿美元。
大多数公司使用谷歌广告来增加他们网站的流量，但是如何跟踪竞争对手广告呢？今天给大家介绍几款好工具，让您的谷歌广告投放变得更加有策略性。
大多数企业主都迫切希望找到一种方法，让自己的广告超越竞争对手。但是，由于没有快速的方法知道自己的竞争对手的活动是否有利可图。如果只是单纯的超过了竞争对手的广告排名显然是有些自欺欺人。
2.哪些竞争对手正在使用谷歌广告？
找出你的谷歌广告竞争对手在做什么的第一步是找出谁在谷歌广告上做广告。最简单的方法就是搜索几个关键词，看看哪些广告商会弹出来。
2.1SimilarWeb
对于出现的广告客户，您可以使用SimilarWeb查看他们的数据。输入竞争对手的网址就可以看到一些有价值的数据了。
图片来源：SimilarWeb网站截图
然后，向下滚动到搜索部分，就可以看到有机流量和付费流量的百分比:
图片来源：SimilarWeb网站截图
2.2Spyfu
SpyFu 是一个简单而有效的工具，可以找出你竞争对手的最高付费关键词、 CPC (每次点击成本)和每月成本。如果你知道你的竞争对手在哪里花钱，你可以决定哪些关键字值得追求。
图片来源：Spyfu工具操作截图
同时spyfu也会收集出来同行的广告投放情况，这些数据也是非常有参考价值。如果别人花1000而自己只花100，那么没有那么神的优化师可以玩到差不多的效果，这个时候就可以我们提出了是否要增加预算以及具体需要要加多少预算的合理建议了。
2.3使用谷歌Ad Auction Insights检查哪种设备有竞争力
Auction Insights 的报告也阐明了竞争对手在哪些设备上占据主导地位。您可以使用报告的这个特性来识别竞争对手正在使用哪个设备来获取特定的关键字或关键字集，这告诉你哪种设备类型应该增加出价，并帮助你创造一个更好的整体设备策略。
图片来源：Karooya网站截图
3.基于价值的广告出价方案
随着在线广告自动化程度愈来愈高，您用机器学习 (ML) 算法来优化的 KPI 以及与这些算法共享的数据，都将成为您在线广告策略最重要的竞争优势。
某些转化对您的业务目标没有太大影响，而另外一些转化则具有较高价值，应该予以报告并进行优化。这样就可以充分的利用有限的广告预算来吸引价值较高的客户了。
3.1区分客户
广告主会区分不同客户的价值,但通常不会将此信息分享给 Google以进行优化。
3.2针对重要客户出价
借助基于价值的出价策略,系统将了解哪些潜在客户对广告主而言最有价值。
3.3提升广告效果
针对最有价值的客户出价将会提升广告主的收入和利润。
合理的使用谷歌广告工具提炼出最有价值的信息并合理的使用广告优化策略布局，会让您的谷歌广告投放效果更加有策略性和针对性，而这些也是提高转化的差异化操作了。
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（来源：花虞HY聊跨境电商）
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