2022出海东南亚：菲律宾电商市场现状及网红营销特点

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eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，预计2025年这个数字将突破7万亿美元，电商市场将继续保持增长态势。在电商市场增长最快的前10个国家里，菲律宾已25.9%的增长率排在首位。Nox聚星营销总监Darren在采访时表示：“近几年，菲律宾电商行业不断发展，对我国跨境企业来说，无疑是一个新的机遇。”

菲律宾是东南亚人口第二大国，总人口约1.08亿，年轻人占比较高，在人口结构方面，0-14岁人口占33.07%，15-24岁人口占19.17%，25-54岁人口占37.11%。且民族众多，基本都信教，约80%的国民信奉天主教，10%信奉基督教、5%信奉伊斯兰教。在菲律宾做生意，一定要做好宗教相关的功课。

作为全球社交媒体之都，菲律宾人每天花在社交媒体上的时间超过4个小时，是东南亚国家里最长的。据Nox聚星数据，菲律宾的互联网普及率为67.0%，互联网用户数量高达7391万。其中，活跃度最高的社交媒体平台是Facebook，其次是Instagram、TikTok、Twitter。

虽然菲律宾网速偏慢，但挡不住人们对社媒的热情，调查显示，64%的菲律宾人认为社媒是一个好的品牌曝光渠道。不过在电商渗透率上，菲律宾要远低于中国、英国等成熟电商市场，与其他东南亚国家相比也略低一些，有较大的增长空间，潜力很大。

近两年由于疫情影响，菲律宾线上购物需求迅速增加，疫情期间菲律宾的电商使用频率位居东南亚第二。2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。菲律宾最受欢迎的品类为：消费类电子产品、家具、个人和家庭护理等。

由于社媒的飞速发展，菲律宾的网红经济前景十分广阔，Nox聚星数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户，66%的社媒用户至少关注一个网红。

菲律宾网红特点：

• 泛娱乐网络红人数据多，垂直频道价格比较少
• vlog类视频、植入形式更受欢迎，完播率好
• 30% 网络红人有自己的创意，需要多沟通
• 沟通意愿强，效率高

营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%，在做好充分调研的情况下，跨境卖家布局菲律宾市场是非常不错的选择。

（来源：网红营销克里塞）

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