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人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

一起来了解东非潜力股乌干达电商市场的发展情况。

人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

(图片来源:Jumia)

乌干达为东非内陆国家,曾被英国前首相丘吉尔称为“非洲明珠”,该国与东非最大经济体肯尼亚接壤,官方语言为英语和斯瓦希里语。其中,英语被大多数乌干达人作为日常沟通语言使用。

乌干达的气候分为雨季和旱季,全年的平均气温约为23.26°C,最高气温会达到30℃左右,最热的月份是1月及2月。目前,乌干达正值雨季,最低气温在16℃左右,且昼夜温差大,当地人会穿短袖、长袖或薄外套。

乌干达的首都叫做“坎帕拉”,坎帕拉是乌干达最大的一座城市,也是非洲发展最快的城市之一,同时坎帕拉也是乌干达基础设施建设最好的城市。目前乌干达多数地区处于城市化转型之中,而乌干达越来越多的年轻人也正涌入城市,坎帕拉人口现已超过400万,人口密度较高。

由于乌干达政府监管政策松弛开放,所以该国的市场自由度较高,目前全球普及的多种互联网业态在乌干达均有着不错的发展潜力其中,电子商务行业受该国政府高度重视。接下来,从市场宏观环境出发,一起来了解东非潜力股乌干达电商市场的发展情况。

人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

中长期背景下,经济将迎来强劲增长。

人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

图片来源:Jumia

根据国际货币基金组织(IMF)的数据显示,2021年,乌干达GDP总量为425亿美元,名义增速为13.5%,在非洲排名第15位。国际货币基金组织预测,未来乌干达经济的增长将依旧持续中长期来看,乌干达的经济拥有强劲的增长前景。而且,乌干达政府稳健的政策制定,也是支持该国宏观经济稳步向好的重要因素之一。

就目前来看,除了传统农业、服务业等产业,乌干达政府已出台多项政策以促进电子商务行业的发展,乌干达政府鼓励该国人民拥抱数字经济时代,而电子商务作为该国数字经济增长的前沿产业,未来也必将促进该国经济向多元化转型。

人口年轻红利犹在,新消费力正在形成。

根据Datareportal数据显示,截至2022年1月,乌干达人口数量为4777万,排名非洲第八,(高于摩洛哥、加纳、科特迪瓦),中位年龄为17.2岁,人口数量的优势与人口结构的高度年轻化,让乌干达的人力资本较为雄厚,这里新一代的消费力正在形成,该国电商市场的规模也将受到极大的推动。

移动互联网发展快,移动支付渗透率高。

根据GSMA Intelligence数据显示,截至2022年年初,乌干达接入移动网络的手机设备总数为2767万部,移动互联网普及率为57.9%。由于移动互联网在乌干达发展迅速,所以这也让该国移动支付的渗透率较高,且下沉扩张能力极强。

根据乌干达银行在2022年6月发布的金融稳定评估报告显示,乌干达无现金支付正加速增长,其中,移动支付规模从2021年3月的101.5万亿先令(304.5亿美元),增长至145.6万亿先令(436.8亿美元),同比增长了 46.5%。

为加快国家无现金支付的发展步伐,乌干达中央银行在2021年5月根据《国家支付系统法案》,向MTN Mobile Money Uganda作为支付系统运营商和支付服务提供商颁发了首张许可证,此外,还有超过15家公司被乌干达中央银行授权了不同形式的数字支付运营许可。

如今,在政府的倡议下,移动支付在乌干达被广泛用于电商消费、水费以及电费的支付。除了城市地区外,下沉策略,也让移动支付的各种代理网点地毯式的遍布乌干达的农村地区。

人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

收入稳定增长,电子、时尚类产品热销。

人口高度年轻化,移动支付渗透率高,乌干达电商市场潜力巨大!

图片来源:Jumia

根据Statista数据显示,2021年,乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元,如果按照预计16.66%的年复合增长率增长,到2025年,乌干达电子商务市场年收入将达到6.656亿美元,电商用户数量将达到1520万,电商渗透率将增长至29.1%。

从各品类产品对收入占比可以看出,2021年,乌干达电商市场排名前三的热卖品类为电子产品、时尚品类、健康美容。其中,乌干达消费者喜欢网购的电子产品为功能手机、智能手机、移动充电宝、蓝牙耳机、蓝牙手表等;而对于时尚品类的产品,乌干达消费者则热衷在网上购买男装、女装、男鞋、女性配饰等产品。

最大电商平台为Jumia,支付物流逐步完善。

乌干达最大的电商平台之一为Jumia,Jumia于2012年在尼日利亚成立,短时间内就扩展到了包括乌干达在内的多个市场。回看过去,从进入乌干达市场开始,因为那时乌干达基础设施匮乏所以Jumia在乌干达走的是重基建、重投入、重资产的发展路径。

如今,经过多年的发展,Jumia已经构建了从平台架构到产品、物流以及支付的强大闭环链路。虽然乌干达的电商基础配套设施仍然有待完善,但Jumia早已为乌干达建立起了电商生态雏形,并引领着这里的电商市场不断向前发展。

在物流端,为了解决包裹配送问题,Jumia在乌干达引进强大的自建物流网络Jumia Logistics经过不断地优化升级,Jumia的物流服务遍布乌干达全国各地,触达坎帕拉、古卢等乌干达,包裹可以24小时送达。

2019年,Jumia与第三方物流伙伴合作,开通了乌干达站点的国际直邮模式,这为Jumia国际卖家进一步拓展非洲更多的国家市场提供了极大的便利。如今,乌干达作为Jumia的重要市场,已经成为中国国际卖家在Jumia首开的7个站点之一。

在支付端,2020年,Jumia移动支付服务JumiaPay进入乌干达市场,为当地消费者提供安全又便捷的支付服务。而且,JumiaPay还结合乌干达用户的支付习惯,支持当地十分流行的Mobile Money支付方式。此外,除了进行电商消费支付,JumiaPay还可以用于水电以及流媒体应用支付。

当然,这一系列的投入,吸引了众多的平台卖家如今Jumia乌干达站点的所有卖家为平台提供超过600万种产品,而且这一数量还在不断增加。

整体而言,乌干达电子商务市场的规模还远远没到井喷的阶段,而这对于国际卖家来说,是个不错的时机。现在稳步运营Jumia乌干达站点,提前布局,待拐点来临,便能第一时间抢占这一市场的红利。

(编辑:江同)

(来源:Jumia)

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