时尚圈真是个圈！？乐福鞋与正装皮鞋卷土重来

有时，所谓的时尚潮流往往只是对民众喜好的反应。

5年前，职场人士或秀场观众穿着运动鞋出席现场的景象，还是相对罕见的。而真正的特立独行者 是那些敢于将 Burberry 的外套与 Nike Dunks 混搭出街的潮人。

如今，虽然职场的鞋类穿搭中仍普遍存在着Allbirds、Nike和 Vejas等运动品牌，但是乐福鞋和正装皮鞋也正在卷土重来。包括 Justin Livingston 和Phil Cohen 在内的部分男性时尚影响者，他们已经开始将乐福鞋和厚底正装鞋列入自己的穿搭方案中，Kendall Jenner和Hailey Bieber 等女性影响者也加入了这一阵列。与此同时，街头服饰设计师 Brendon Babenzien 为 Noah 和 J.Crew 设计的新系列都强调了正装皮鞋的穿搭风格。

根据 NPD Group 数据显示，2022 年时尚传统正装皮鞋的销售额均实现了两位数的百分比增长。NPD Group 配饰和鞋类执行董事兼行业分析师 Beth Goldstein 表示，正装鞋廓形与运动鞋的鞋底相结合的混合款式，该类别销量也显着增加。NPD 的其他数据 显示，今年第二季度休闲鞋和高性能鞋的销售额分别下降了 11% 和 7%。与此同时，包括乐福鞋、正装鞋和高跟鞋在内的时尚鞋类销售额增长了 8%。

“今年，无论是男装还是女装，正装鞋履与去年相比都表现出强劲增长态势，其中包括乐福鞋、牛津鞋、高跟鞋、凉鞋和靴子等款式。社交活动重返人们的生活，返岗潮也对鞋类销量产生了影响，人们的穿搭风格也随着工作氛围变得更加随意。”Beth Goldstein表示。

自然而然地，专门生产乐福鞋和正装鞋的品牌正在飙升。Birdies 于 2015 年推出，以乐福鞋作为其旗舰鞋款，也配以运动鞋款式作为助攻，今年乐福鞋的销量显着增长。作为回应，该品牌迄今已在 2022 年推出了 50 款乐福鞋新款式，并计划在第四季度推出更多款式。

Birdies 的联合创始人兼首席执行官 Bianca Gates 表示：“迄今为止，我们的乐福鞋销量同比增长了 31%，从现在到年底可能会翻一番。”

鞋类零售商 DSW 时尚与趋势高级总监 Regina Popp 表示，乐福鞋的需求量很大。她将其归功于这类鞋所提供的风格和舒适感，这对于疫情后时代的时尚穿搭越来越重要。

“随着时尚风格变得更加量身定制，似乎只有乐福鞋才更符合这一趋势。它们可以完美搭配超大号西装外套和宽松牛仔。舒适、易于造型并与牛仔布搭配是这类鞋的特点所在，过去几年，白色运动鞋或复古慢跑鞋占据着市场的主导地位，乐福鞋的再次流行无疑提供了一种新选择。”Regina Popp表示。

在 DSW 的秋季广告中，其自有品牌 Crown Vintage 与女演员 Emma Roberts 共同打造的新系列便包括了靴子、乐福鞋和木屐。与运动鞋相比，DSW 拒绝提供有关乐福鞋和正装鞋的具体销售数据，但表示两者都是其业务不可分割的一部分。

需要注意的是，乐福鞋并不能取代运动鞋。尽管运动鞋销量略有下降，正装皮鞋销量有所上升，但运动鞋仍占全球鞋类销量大头。根据 NPD 的数据显示，运动鞋的年销售额约为 48 亿美元，而时装鞋的年销售额为 42 亿美元。但运动鞋不再是人们唯一的选择。

Bianca Gates 表示：“我不认为这表明疫情之前发生的趋势会发生逆转。多年来，休闲装逐渐失去了市场份额。消费者今年有足够的服装来应对久未逢的社交活动。”

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：品类出海指南）

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