巴西红人营销市场概况

hello呀，又是一周分享时间，今天终于和大家分享一下巴西红人市场情况。作为近几年热门的潜力市场，其红人营销情况一直备受跨境人关注。今天我们从以下几点和大家一起讨论：

1.巴西红人市场整体概况

2.红人大数据

3.受众情况

一、巴西红人市场整体概况

2021年巴西利用红人营销产生的收益增长占比

数据来源：Influency.me

由数据得知，2021年巴西红人营销用于市场营销增长高达34.8%，而2022相比2021增长至少20%的营销市场，也就是红人营销在巴西电商市场占比已经越来越关键。

近几年巴西红人营销受欢迎程度占比

数据来源：algoritmCOM；Youpix

2021年巴西营销市场用于红人营销的预算比重

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由上两图，我们可以很清晰的知道目前红人营销在巴西市场的受欢迎程度是一直提升并且2021年高达71%。而且各平台用于红人营销的预算占比中位数在30万以下（雷阿尔兑换人民币1:1.4）说明目前投放用于红人的预算越来越多，效果也相比其他方式更值得依赖。

虽然红人营销投入已经成为巴西市场的一个主潮流，但是依然有72%的品牌方担心红人营销的回报率和有效性，35%和32%品牌认为很难找到合适的红人推广并且价格昂贵的代价。其实这不仅是巴西市场的情况，应该是所有出海品牌的痛点。但总的来说，巴西红人营销市场的大趋势已经来临且不可逆，如何找到靠谱且性价比高的红人推广，我前面篇幅有说过，感兴趣的朋友可以翻一下看看，简单就是多尝试，小且快尝试。

2021年巴西阻碍品牌对红人营销的因素

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二、红人大数据

巴西红人营销占比，IG约94.3%，FB30.4%，YouTube23.2%，TikTok23.2%。IG的受欢迎程度远高于其他平台，视频社交媒体比重较往年上升趋势明显。这是一个什么信号？很明显服装，化妆品，电子产品的红人推广在巴西市场有比较大的潜力，而YouTube的竖版短视频出来后的受欢迎上升趋势也在逐步增加，巴西在女性用品消费市场比重远高于男性。而服装，化妆品等产品在红人营销中会有更多的机会。

2021年巴西重要的红人营销平台占比

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2021巴西红人营销最常推荐的产品类目

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巴西红人营销中，有97.2%是双性恋，76.55是女性，69%是白人，68%左右是26-37岁的，并且超过60%来自圣保罗城市。也正好说明IG在红人营销中的占比为何如此高，对应的热门产品类目也更加清晰明了。而红人的月收入最高的比重在低于3500雷亚尔，其次是5000-7500，约17%的月收入占比在3500-5000和7500-11000，结合我们刚才说到的靠谱性价比高的红人，再对比红人发稿的频率和广子数量，那么我们就可以大概知道红人的价格有没有虚高（稳重最后有刊例价对比）

2021年巴西红人营销人口信息

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2021年巴西红人月收入水平（雷亚尔）

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三、受众情况

巴西网民喜欢关注朋友，生活方式，搞笑，乐队和音乐账号，喜欢看各种类型的视频，还有音乐和评测类的，受众有大多来自16-24，25-34岁这些群体。年轻有潜力，消费能力比较强，对于一些社交媒体展示的时尚单品更受欢迎。超过60%的网民在网上通过红人营销推荐从而购物，男女占比约4:6。作为参考，红人账号报价估值约每个粉丝0.01-0.02美元，具体报价可根据红人账号活跃情况及账号数据，预计转化进行对比，后续我们会专门讲到红人报价预估与预计转化的分析，敬请期待哦！

2021年巴西关注的红人账号类型

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2021年巴西网民喜欢的视频类型

2021巴西社交媒体网民受众年龄分布

数据来源：Influency.me

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总的来说，巴西红人市场蛋糕越来越香，也是布局的好时机，正因为市场存在报价混乱，红人参差不齐，回报不确定的情况，同时也会产生很多不可思议的结果。从数据来看，目前巴西红人市场的报价整体可测，试错成本不高。由于巴西网民对于红人营销的信赖提升，如果你其他方式一直打不开局面，如果你还在犹豫要不要做红人营销，这篇文章就是告诉你，勇敢冲呀！

以上就是本期全部内容，下期我们继续说一下Google效果最大化广告视频系列的那些事，感谢支持！

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（来源：Google大姐夫）

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