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2022-11-07 15:54
图片来源：图虫创意
一、分析网站的展示点击率
筛选最近3个月的数据（新站），老站可以把时间区间拉小一点。
1、观察展示次数
展示次数不断增多，说明网站的大部分页面在关键词和内容上与用户搜索意图匹配，因此不断得到更多的展示。展示次数增了又减，或者一直不变，说明网站大部分页面质量可能不行，关键词不匹配，内容不高度相关，不满足用户搜索意图，因此google没给更多展示。
2、观察点击次数
点击次数不断增多，说明网站的排名在不断上升，得到了更多的展示，且网站元标题和元描述比较吸引人点击。点击次数降低或者不变，说明页面质量不高，得不到展示，排名没有进步，或者在下降。
3、观察平均点击率
如果是一个刚刚新建的站点，平均点击率会随着展示的增加慢慢降低，但到一定的时间，这个数据会恢复正常的波动。平均点击率的波动大致和点击次数一样。
4、平均排名
平均排名是关于网站所有页面的一个平均排名，如果升高，说明我们排名升高的页面比排名降低的页面多。如果下降，说明我们排名下降的页面比排名上升的页面多。
5、展示点击排名的数据对比
在底部查询数和网页模块，可以看到特定关键词和特定页面的展示，点击和平均排名。我们可以在日期这里选择比较，对比上期展示、点击、排名数据，正数则为上升，负数为下降，下降的关键词和页面需要进行优化调整。
注意：对各个页面的展示点击率进行分析，如果某个页面的展示次数很多，但是点击次数很少，那么可能是我们的排名太靠后或者标题和描述不吸引人，我们可以对此进行优化。
6、检查没有展示点击的页面
在底部网页模块查看各个页面的展示点击数量，对几乎没有展示点击率，或者展示点击率很低的页面进行内容更新。或者删除后重定向到其他相同主题的页面。
7、检查特定的搜索类型的展示点击
如果我们想查看特定搜索类型（视频和图片）的展示点击率，可以在搜索类型这里选择，可以了解我们的网站有多少展示点击是从图片或者视频来的，是否应该着重优化视频和图片资源。
8、检查特定页面和关键词的展示点击率
如果我们只是想查看特定的关键词或者页面的展示点击率情况，点击“新的筛选条件”，这样我们可以查看到某个关键词分别分布在哪些页面，并且带了多少展示点击。还可以查看到某个特定页面都是哪些关键词带来展示和点击。
二、分析页面索引情况
通常我们希望网站上的页面被Google索引，且越多越好，但是Google通常不会把我们所有的页面都索引，因此我们要在GSC中检查，我们网站上主要的页面是否都已经被索引，如果没有被索引，我们要去修复这些页面，争取让谷歌索引它们。更多高质量的页面被收录，网站的权重排名才会提高，我们才能获得更多的展示和点击。
1、页面索引分析
在GSC>索引>网页模块查看“所有已提交的网页”的“已编入索引”页面和站点地图。
已发现网址数量的对比已提交且已编入索引页面比站点地图中的网址数量少，说明有页面已经提交但是没有被编入索引。
已提交且已编入索引页面和站点地图中的网址数量相当，说明我们网站的主要页面都已经编入索引。
对于没有被编入索引的页面，查看GSC给出的原因，按照原因对特定页面进行修复。
使用site:yoursitename.com在Google上查询网站的索引收录数量，和GSC中站点地图页面数量进行对比
site索引出来的页面通常比站点地图、已提交且已编入索引页面多。注意site查询下的页面是否都是我们的网站，注意site查询下，网站首页是否作为第一个展示，如果不是，可能我们的网站被惩罚或者有非常差劲的架构。
2、修复抓取错误
GSC的“索引”中有抓取错误的页面，常见的错误类型和解决方法：
服务器错误（5XX)：设置不抓取动态网址，否则占用抓取预算；确保服务器没有停运；确保没有禁止Google访问；
重定向错误：检查重定向链是否太长了，或者是循环的，或者网址太长超出上限，或者包含了不良的网站。
网址提交，但robots.txt 屏蔽：修改robots.text文件中关于该错误抓取网址的设置。
网址已提交，但带有“noindex”标记：代码中移除noindex的标记，然后提交网址检查请求重新编入索引。
网址已提交，返回软 404”错误：返回404 not found 的页面；进行301重定向；减小页面元素大小（因页面元素太大导致抓取超时返回软404代码）。
网址已提交，未找到”(404) 错误：进行重定向。
未授权的请求”(401) 错误：撤销针对该网页的授权要求。
403 错误：修改Google的访问权限。
其他 4xx 问题：修复错误，或者不请求该网页编入索引。
三、分析抓取统计信息
分析抓取统计信息的目的是优化网站的抓取预算，使得爬虫可以去抓取更加重要的页面，增加我们页面的收录。也可以优化网站的加载速度，提高用户的体验。
在GSC>设置>抓取统计信息下可以查看到我们网站一段时间内的抓取统计。抓取统计信息报告显示有关 Google 在网站上的抓取历史记录的统计信息。例如，发出了多少请求，何时发出，服务器响应是什么，以及遇到的任何可用性问题。
1、查看按照文件类型的抓取请求数量，计算出平均每天大概的网页（HTML）抓取请求数：如果我们网站的响应速度变慢，也可以在这里查看Google近期是不是抓取大量的图片或者其他较大的脚本和文件，导致网站响应速度慢，通过这方面优化网站加载速度。
2、查看按照响应代码分抓取分类，如果有服务错误，其他客户端错误等抓取类型，则需要进行修正，如果网站速度变慢或响应服务器错误，Google bot抓取的次数就会减少。
3、查看抓取目的分类，了解刷新和发现类别的占比是多少，如果近期新建的页面很多，或者网站上还有很多“已发现未编入索引”的页面，那么我们希望“发现”类型的抓取更多一点，这样Google可以尽快抓取我们的新页面，收录我们的新页面。如果我们近期对久的内容进行了大量的修改，那么我们希望“刷新”的抓取类型更多一点，因为这样Google可以更快更新我们的页面。注意：如果更新了页面或者创造了新的页面，确保这些页面在站点地图中，或者使用网址工具重新申请抓取。
4、查看Google robot机器人类型，可以分析出Google都提供什么类型机器人抓取你的网站，如果我们移动端为主的网站，我们肯定希望是智能手机类型的抓取更多。
5、我们可以导出抓取成功的文件，检查网站的重点页面，最近抓取的时间是什么时候，如果最近抓取时间是很久以前，可以请求google抓取更新，确保我们的重要页面的内容都是最新的。
四、关于抓取信息的一些问题和答案
为什么抓取速度上升？
我们取消了阻止网站的大部分内容的抓取。
我们在网站上添加了很大部分的新内容。
抓取率太高怎么办？
微调 robots.txt 文件以阻止不应抓取的页面。
用 robots.txt 或nofollow 标签阻止具有“无限”结果的页面，例如无限日历或者无限搜索结果。
如果URL不再存在或已移动，请务必返回正确的响应代码：404或者301，302
为什么抓取速度下降？
添加了一个新的（或非常广泛的）robots.txt 规则。
网页上的 HTML 损坏或内容不受支持。
网站对请求的响应速度很慢，Googlebot 会限制其请求以避免服务器过载。
服务器错误率增加。
降低首选的最大抓取速度。
网站的信息更改频率较低，或者质量不是很高，google可能不会频繁地抓取它。
抓取率太低怎么办？确保正确设置了robot文件。提高网站响应速度。提高网站页面质量。减少HTML错误。
五、分析网站的关键词排名和页面排名情况
1、导出数据表，分析关键词的展示，点击和排名数据，检查以下几个数据：
哪些关键词排名在前十
哪些关键词展示最多
哪些关键词点击率比较高
哪些关键词展示高，但是点击率却低
哪些关键词是我们实际在主推的，是否有排名靠前，展示点击比较好的。
哪些是之前我们未见过的却有展示和点击的陌生关键词
2、导出数据表，分析网页的展示，点击和排名数据，检查以下几个数据：
哪些网页排名在前十
哪些网页展示最多
哪些网页点击率比较高
哪些网页展示高，但是点击率却低
哪些网页是我们实际在主推的，是否有排名靠前，展示点击比较好的。
六、分析网站的内链和外链情况
1、检查外链数量的增减。外链数量增加说明我们外链工作有成效或者我们的产品和品牌受到更多用户的推荐，被收录的外链逐渐增加。减少说明我们外链工作成效不足或者外链丢失。
2、检查“最常链接到的网页”，检查得到最多链接的网站是否是我们最近需要主推的页面。主推页面没有得到足够的链接，说明我们外链建设工作可能出现问题，外链没有收录。非主推页面得到了大量链接，点击进去看看都是哪些网站给到的链接，方便后期调整优化策略。还要检查这些大量的外链是否是正常的外链。
对于得到较多外链的页面，它的权重比较高，我们可以在这个页面上设置内链链向我们希望得到排名的页面--权重传递。
3、检查“最常见的引荐网站”可以判断出，之前发布的外链资源，哪些资源收录率比较高。检查这些外链资源的权重，我们可以优先在这些收录率比较高的资源发布外链。
4、检查最常见的引荐文字
在最常见引荐文字这里可以判断：外链建设时主推关键词簇是否得到了最大化的推广，观察是否有陌生的关键词，可添进关键词列表。观察是否有垃圾锚文本。
5、检查”内链-最常链接到的网页“的情况
内链是站内权重传递的重要方式：观察得到较多内链的网页是否是我们要主推的页面（应得到更多的权重传递）。如果主推页面缺少内链，则需要从其他权重比较高的页面创建内链链接到此页面。
检查内部链接的分配是否合理。哪些页面得到较多的内链，哪些页面得到较少的内链，有没有孤立页面，得到较少内链的页面要适当给其添加一些内链，或者结合展示点击率情况，看看是否需要删除此页面，再做301重定向。
注意：如果URL中的一小部分获得的链接比其他URL多，那么95%的URL将很难接收搜索流量，因为没有向他们传递足够的权限。
（来源：Google SEO 喵喵）
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