拉美社媒GMV稳步增长，如何布局社媒营销 ？

（图片来源：图虫创意）

随着拉美各国不断提升社媒使用率，各大社媒平台也成为了营销的主场地。社媒平台就像一个巨大且嘈杂的集市，每天都有成千上万的图片、文章、视频发布在各个平台，要想获取关注度的确是个挑战。面对这样的趋势，今天纬小狮将围绕巴西和墨西哥两大份额国家展开社媒营销方面的分析。

社媒GMV稳步增长，预计2028年达273亿美元

据research and markets对今年Q1社交商务调查显示，拉美社交商务行业预计实现34.4% 的年增长率，达到62亿美元，综合数据表现来看，在2022-2028年期间复合年增长率为28.9%，到2028年GMV预计达273亿美元。

在过去两年里，社媒行业在整个拉美获得了快速发展，尤其是在巴西和墨西哥。

自疫情爆发以来，拉美电子商务行业呈现显著增长，在电子商务领域实现增长的同时，通过社交媒体平台购买的方式也受到消费者的欢迎。

（数据来源：GWI，墨西哥互联网用户使用社媒的时间占比）

（数据来源：GWI，巴西互联网用户使用社媒的时间占比）

墨西哥社媒数据概况

根据Kepios、GWI数据显示，2021年至2022年期间，墨西哥的社媒用户数量增加了250 万（+2.5%），相当于总人口的78.3%；有8000+万Facebook用户，有4000+万TikTok用户，有3000+万Instagram 用户；2021年社交买家渗透率达到 31%，2022年社媒GMV预计达15.917 亿美元，到2028 年可达64.884 亿美元。

巴西社媒数据概况

根据Kepios、GWI数据显示，2021年至2022年期间，巴西的社媒用户数量增加了2100 万（+14.3%），相当于总人口的79.9%；有1.195亿Instagram用户，有1.16亿Facebook用户，有7407万TikTok用户；2021年社交买家渗透率达到 39%，2022年社媒GMV预计达22.186亿美元，到2028 年可达159.017亿美元。

本土社媒平台动作频频，社媒电商接受度高

伴随社媒购买率的不断攀升，一些本土的社媒企业也意识到了这块的潜力，开始采取行动试图分得蛋糕。

如墨西哥的Vendora，它们通过利用即时通讯APP来完成商业交易并推广产品和品牌，平台面向所有女性，只要有平台上已有的产品和品牌目录，只需在社交平台上与潜在客户分享产品并转售产品即可完成交易。截至2021年12月，已有成千上万的经销商正在使用Vendora通过 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 等社交渠道分享和转售产品。

（图片来源：Vendora）

中老年人用户正逐日增加，老龄群体或为新增长入口

社媒APP作为新世纪的产物，Z世代人群当属主要使用者，但社媒工具并不那么受年龄束缚，根据Retirement Living的数据统计显示，如今至少有超过5000万的老年人在使用社交媒体平台，数据也将持续上升。

（数据来源：GWI，以巴西为例，老年人使用互联网的时长与年轻人相差不大）

这种老龄化趋势对我们的社会和全球经济前景也有影响，对营销人员来说更需要引起关注，大多数情况下我们往往会忽视了老年人群的存在。

（数据来源：AMVO，2022 HOT SALE结果报告，多个数据表明45岁以上的消费者正在增长）

小结：据GWI统计，有43%的消费者通过社交网络寻找品牌，产品或服务的信息。这也是为什么要将社交媒体纳入营销策略的重要原因。

随着使用率和接受度的提升，未来社交电商又会有怎样的变化？我们将持续关注市场，并更新更多的市场见解，敬请期待。

（编辑：江同）

（来源：纬狮）

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