卡塔尔世界杯上第一个登场的竟然是ta们？！

（图片来源：图虫创意）

球迷们翘首以盼的2022年卡塔尔世界杯进入倒计时。尽管中国男足无缘竞逐赛场，但是“中国制造”已经在这场世界赛事上闪亮登场了。

都有哪些商品卖爆了？

作为中国小商品市场重镇，义乌对世界杯的感知尤为强烈。

据了解，义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌•中国小商品指数信息系统监测显示，世界杯的影响贯穿整个9月，体育用品行业热度持续扩张，球类用品、足球护腿板、运动防护用品等行业本月景气指数环比分别上涨19.18点、68.64点、144.11点。

在过去三个多月时间里，义乌市丹娜丝进出口有限公司向国外发出了200多万件卡塔尔世界杯球衣，球衣价格从十几元到二十多元不等；除此之外，位于义乌苏溪镇的浙江升腾体育先后生产了70多万颗获卡塔尔世界杯授权的足球，带来了800多万元的营收。

目前，在卡塔尔首都多哈很多大型商场内部，都设置了世界杯商品的官方专卖店。

卡塔尔世界杯商品专卖店店员贾法尔·汗表示，店内大约60%的商品都是中国制造，特别是球衣和背包，中国商品的质量很好，顾客们也都很喜欢。

近期速卖通公布的世界杯经济消费趋势也显示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品深受海外球迷喜爱。

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从“产品出海”到“品牌出海”

近两届世界杯，涉足的中国企业持续增加，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。

自“一带一路”倡议提出以来，中国企业秉承“走出去”战略，积极开拓海外市场。具体而言，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广；新能源产业创新及生产能力国际领先，供应全球；小商品生产以义乌等沿海的地区为主，集合国内供应链优势，实现高质量、低价格商品对外输出，深受海外消费者喜爱。

“中国制造在世界主要赛事体育衍生品产业中已具备全球影响力，但目前我们在产业链中依旧扮演生产者角色，绝大多数的利润依旧掌握在体育赛事主办机构和相关IP所有者手中。他们掌控着IP授权、衍生品开发权、定价权、销售权。”罗兰贝格合伙人纪纲在接受上证报记者采访时表示。

他认为，参与体育赛事IP化授权生产其实是逐渐改变这一低端的贴牌模式，向“设计+品牌”建设的方向发展，越来越多的中国出海企业都有强烈的知识产权和品牌全球化建设意识，中国企业正在从“产品出海”向“品牌出海”转换。

由此可见，中国男足虽然没能走出国门，但中国制造已经在国外大放异彩了，未来，仍值得期待。

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（编辑：江同）

（来源：运连网）

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