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2022-12-01 17:08
（图片来源：图虫创意）
根据世界银行国民经济核算数据显示，2021年，日本的GDP总量为4.9万亿美元，增速为1.7%，人均GDP为39,340美元。
日本人口总数为1.262亿，绝大多数日本人都居住在城市，城市化率达到92%，是全球排名第16位的城市化国家。
日本有1.01亿互联网用户，74.1%日本人会网上购物，人均每年线上支出为1,164美金。
根据数据统计公司Statista的报告显示，2021年，日本电商总收入是1,120亿美元，预计到 2025年将达到1,430亿美元。
在线销售类目中，最受欢迎且消费量比较大的有个人护理及食品类目，销售额为289亿美元。时尚服装排第二，而紧随其后的是电子数码产品。
日本电商平台
在日本，乐天Rakuten是很受当地人民喜爱的电商平台之一。据乐天集团资料分享，乐天集团在日本拥有独特的“乐天经济圈”，目前已覆盖日本90%以上的人口。
它受欢迎的其中一个因素，源于平台对入驻商家的精挑细选。平台招商多以邀约为主，至于那些被邀约的卖家，大多都是在产品及供应链端有优势的卖家。所以乐天集团成立25年，仅有5.6万家店铺，却依然在日本电商市场上有着很高的覆盖率。
（图片来源：乐天官网）
日本电商热卖商品
2022年，仍受疫情影响下，日本国民偏向购买帐篷等野营野炊产品去户外活动，今年户外产品在各大电商平台乃至乐天上的销量都较好。
另外，随着中国卖家不断在乐天平台上开店，销售3C产品（指计算机类、通信类和消费类产品）以及小家电的卖家越来越多，因此这些产品销量也呈增长趋势。
中国商家如何“瀛”得商机？
日本市场的产品客单价相对较高，但不可否认日本市场有一定的特殊性。
1、运营日本电商平台，配合当地民众习惯一般更倾向使用当地语言。
2、日本市场对于品质、售后服务的细致追求，也对卖家的能力有较高要求。
3 、2022年以来，日元汇率波动频繁，汇率变动直接影响着商家们的收益。不少商家在较优汇率时处理收付款，攒下不少兑汇成本和汇差亏损。
我们都无法掌控市场汇率的变动，跨境商家们的精力也应更多投入在商品营销和公司管理上。
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参考资料：
https://www.sohu.com/a/547018717_120174872
https://www.cifnews.com/article/122705
https://www.cifnews.com/article/127612
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（编辑：江同）
（来源：OFX）
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