消费者越来越精了，钱都要花在刀刃上

图片来源：图虫创意

今年的寒冬来得比以往更早一些。12月初气温已经接近0度。

同时，能源危机的影响持续发酵。为了在这个冬天保护整个电力系统，政府预计会在12月或1月采取局部、短时的停电措施。

法国的通货膨胀率直到现在，依然是欧洲最低的。国际货币基金组织也已确认了法国经济的恢复力。

更重要的是，今年迎来的是防疫放开后的第一个圣诞。

法国的中产消费者虽然持有延后消费的意识，但面对圣诞节，法国人表示“该花的还是要花的！”

圣诞预算提升

根据CSA进行的第六版 "法国人圣诞节预算"的研究。法国人将在2022年的圣诞节花费568欧元。

这一预算与2021年同比相较高出35欧元。虽然这一数额包括礼物、餐饮、圣诞装饰、服装和交通方面的支出。

但从下图中，我们可以看到，圣诞礼物和圣诞晚餐是占预算最重要的两个项目，且礼物上的预算达到354欧。

根据年龄段不同，预算也存在差异。25-34岁预算为420欧元，65+的人圣诞预算为725欧元。

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圣诞热销品

圣诞前夕，法国乐天平台上的热销品趋势同样明显。

针对成年人的游戏及其周边，以及给孩子的玩具，都是这一阶段的尖子生。

乐天游戏类畅销品：

当说到给孩子的玩具时，法国父母也毫不含糊。毕竟童年的快乐，是再多金钱都买不来的。

法国人玩具消费

75%的法国人表示在玩具的消费额上，与去年保持持平甚至更多。

在儿童玩具类目中，搭建类，人偶类的产品表现依旧不俗，并且12-17岁大龄儿童的产品相对低龄儿童的产品更具市场增量。

不同年龄段儿童，花费对比

从2010年到2019年，法国的出生率持续下降，玩具市场虽然仅有-1%的下降，但12-17岁年龄组的玩具市场更吸引商家。

因为这年龄层的玩具市场价值预计有+20%的增长。

消费趋势跟踪

值得中国卖家关注的问题还有，环保消费理念在玩具品类上的影响有多大呢？

和玩具消费相关的消费者倾向指出，75%的消费者希望商家能使用更少的包装，但在消费时，因环境因素做出消费决策的人，仍占少数。

不同代际人群对二手玩具的态度也有差别。

总体来看，43%的消费者会出售家里的二手玩具，也有54%的消费者已经买过二手玩具。而有二手消费习惯占比最大的是Z世代人群。

虽然法国的经济恢复力在欧盟中表现最佳，但多方面的原因导致，法国消费者不得不调整自己的消费习惯。共享经济和循环经济也愈发得到提倡。

在购买玩具时，法国消费者也注重“少买，但要买得好”的原则。

低价产品有可能面临销量降低的趋势，而高价且质量好的产品则很可能迎来一轮春风。

年底促销一个接一个，各位卖家辛苦了，也提前祝各位圣诞快乐，做好2022收官之大卖！

提醒您，1月即将迎来冬季大促，该入仓的热销品还请尽快准备咯！

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（来源：Rakuten法国跨境电商）

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