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谁是不受通货膨胀影响的狂热假日购物者?——Z世代消费行为洞察

在刚刚过去的假日季里,有一批购物者逐渐涌现出来,他们似乎并不太在意通货膨胀的影响,反而更加兴奋的逛商场,他们就是Z世代。

刚刚过去的假日季里,有一批购物者逐渐涌现出来,他们似乎并不太在意通货膨胀的影响,反而更加兴奋的逛商场,他们是Z世代。

与千禧一代一样,Z世代是美国增长最快的群体之一。根据Cowen Equity Research的一份说明,到2028年,这一人口群体在人口中的比例预计将增长到70%,虽然现在只有60%。

市场研究公司NPD的服装行业分析师Kristen Classi Zummo说:“今年黑色星期五的一个突出特点是Z世代在商店里的大量出现。年轻的消费者涌入商场,把黑色星期五当作一个社交活动,而不仅仅是一个购物季。

在黑色星期五和感恩节假期的购物周末,年轻消费者的盛行让她感到惊讶。她说:“这是我在前几年从未见过的。

主要在东海岸拥有18个购物中心的购物中心运营商PREIT证实,Z世代的消费者已经出动。

PREIT首席执行Joe Coradino说:“在黑色星期五周末,我们看到所有年龄段的购物者当然也看到年轻群体的强劲表现,我们的一些销售报告来自顶级Z世代品牌和时尚百货公司。

这也可以解释为什么这个黑色星期五选择店内购物的人数增长胜过了网上购物。

全国零售联合会估计,在黑色星期五和假日周末,有超过1.23亿人到实体店购物,比2021年强劲增长了17%,而网上购物者的数量以2%的速度缓慢增长,达到1.302亿。总体而言,该集团表示,从感恩节到网络星期一的五天假期期间,有创纪录的1.96亿美国人购物,比去年增加了10%。

Classi Zummo说:“Z世代来说,这不仅仅是购物,而是作为一个群体一起玩耍和享受乐趣。

品牌很重要价格不那么重要

在通货膨胀的环境中,虽然年长的消费者对价格更加敏感,但对于追求潮流的青少年来说,追逐折扣并不总是他们首要考虑的问题相反,他们购买的品牌却非常挑剔。

业内专家认为,TikTok和Instagram等社交媒体平台建立了当下的it标签,其中包括价格昂贵的运动休闲品牌Lululemon、Z世代喜欢的昂贵时尚品牌Aritzia以及Garage、Pacsun和Aerie等中等价格的服装连锁店。

促销并不是吸引这些购物者的原因,”Classi Zummo说。她引用NPD年度调查的结果说18至24岁的购物者中,有三分之一的人首先看社交媒体来做购物研究。

同时,这一代人也愿意在其他渠道寻找灵感,包括在商店里浏览。我们在黑色星期五看到了这一点。“

除了衣服之外,Z世代在黑色星期五周末还买了什么?

消费者数据公司Attain的首席执行官Brian Mandelbaum说:“主要是美容用品和电子产品。他们最喜欢的零售商是百思买、丝芙兰、Ulta和TJ Maxx。"

曼德尔鲍姆说:"Z世代和他们的支出,总的来说都是可自由支配的,""他们没有那么多的账单负担,所以他们没有考虑那么多的通货膨胀和价格问题。"

(来源:陈十七)

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