【亚马逊品牌塑造】 - 亚马逊『Posts』如何制作？

Hello，This is REAL. 今天我们来说说『Posts』版块，该功能不仅旨在向客户展示如何使用您的产品，而且还鼓励他们浏览和发现您的品牌故事。通过使用post，品牌可以在其他社交平台上无缝维护他们的品牌身份——卖家可以将 Instagram 和 Facebook 帖子中的内容重新用于他们的亚马逊。

使用资格：

截至目前，大部分的品牌注册卖家都可以使用该功能，买家均可在亚马逊App以及电脑网页端（未登录状态下）查看帖子。

图片来源：亚马逊前台截图

帖子有什么好处？

消费者在网上购物时对社交媒体内容的反应越来越强烈。事实上，54% 的美国购物者表示他们购买了最初在社交媒体上了解到的东西。在平台方面，消费者从 Facebook (26%)、YouTube (24%) 和 Instagram (18%) 开始搜索。

社交媒体在有吸引力、使用场景中展示产品的诀窍与客户产生了共鸣，帖子唤起了传统社交渠道的模式和感觉，同时允许客户一键查看引人注目的内容背后的产品，仅此一项就让 Posts 变得轻而易举。

这里还有其他一些很大的好处：

• 免费使用

品牌可以根据需要发布尽可能少的信息，与 PPC 或其他类型的广告不同，每次点击没有成本。

• 提升品牌知名度

借助 Amazon Posts，卖家可以展示其产品的工作原理并分享讲述其品牌故事的独特内容，这也是分享真实客户照片和建立social proof的绝佳机会。

• 提高产品的曝光率

正如我们上面提到的，一些客户可能没有意识到你的产品线——特别是如果他们刚进入到你的listing，当客户在亚马逊App上滚动浏览您的listing时，他们可以通过您其他产品的帖子来发现更多关于您的品牌信息。

• 让您的产品在竞争中脱颖而出

虽然您无法准确选择帖子的最终位置，但它们有可能最终出现在竞争对手的listing，在这种情况下，客户可以向下滚动到一个名为“Related posts”的部分，您的品牌可以在其中展示，与Sponsored Display Ads类似，帖子让您有机会吸引客户从而远离竞争对手。

• 客户可以“Follow”您的品牌

就像任何其他社交媒体平台一样，用户将能够在亚马逊上“关注”您的品牌，以随时了解您的内容。

• 衡量帖子的表现

与亚马逊上的任何其他广告工具一样，您可以衡量内容的表现，卖家后台能够查看每个帖子的曝光率、互动率和关注量等指标。

亚马逊帖子出现在哪里？

亚马逊会根据相关性和参与度来决定您的帖子出现在哪里，有四个地方可以显示您的帖子：

• 自家listing下方（电脑端）
• 竞对listing下方（App)
• 相关类目的[Post feed]
• 旗舰店里的[Posts]

亚马逊帖子如何设置？

广告--广告活动管理--左下角点开菜单栏--点击创建post你将看到

Note:

1.每个图片只能发一次，否则发布失败，留意版权问题，不要白底，优质的图片将大大提高点击率。
2.根据SEO基本原理，关键词填充必不可少，内容包括但不限于产品使用场景，注意事项，品牌故事，上新提醒等等。
3.最多可以添加10个，不可以添加父体。
4.可以预约发布时间，注意时区。
5.建议日更，坚持发，别想着一蹴而就，发越多，曝光量越大，关键词覆盖越广，出现在竞品下面抢流量的概率越高。

亚马逊将社交媒体与在线零售相结合的尝试看起来非常有希望，Amazon Posts 将在电子商务平台上的购物中发挥举足轻重的作用，品牌绝对要利用这一优势。这是您的品牌和产品的免费推广，它可能不会永远免费，但只要它是免费的，品牌就没有什么可失去的。不要忘记，帖子会出现在相关的产品页面上——这意味着您可以从竞争对手中挖走一些客户，同时保护自己的listing，发的越多，抢流量的概率就越高，那你还在等什么？Time to post!

（来源：Real亚马逊品牌塑造）

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