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2015-03-25 15:29
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【编者按】好的标题，在店铺经营中起的作用至关重要。如何摒弃主观猜测和臆断来设立标题？如何让标题更符合买家习惯？今天，雨果网小编就和大家一起看看速卖通大学讲师熊一凡是怎么讲解的。
什么国家的人会看店铺的标题，要写个英文标题还是其他语言的标题？什么样的结构是消费者、平台、算法喜闻乐见的标题？其实，在设置标题的过程中，有个非常重要的点，那就是关键词。今天涉及的内容就是通过建立词库，通过大数据，将优秀的关键词汇总，再通过词库写出好的标题。建立词库的目的是为了少走弯路，选出外国消费者搜索习惯的关键词，做出优质的标题。
要建立词库，首先得了解标题。标题的基本要素就是关键词和标题的结构。关键词分三个领域，分别是一级关键词、二极关键词、长尾关键词。而标题的结构，现在主流的划分有三段法、四段法、和五段法，这里主要讲的是三段法，三段法划分的标题分为核心词、属性词和流量词。
在了解了标题之后，就得确定产品类目和目标人群的语种。这可以通过后台进行确定。
在确认以上信息之后就是正式建立词库了。可以从数据中提炼出关键词，也可以从优秀标题中获取参考。
1、卖家后天提炼出需要的数据
在下载数据之后，删去不必要的栏目后，通过Excel表格算出成交指数（搜索指数*转化率）和点击指数（搜索指数*点击率）。最后通过排序，确认出热词（搜索指数高+成交指数高）和潜力词（搜索指数高+点击指数低），标记颜色提炼关键词。
属性词的提炼可以通过卖家后台选品专家，TOP热销、热搜属性来确定。
2、从优秀标题中获取
可以通过数据平台、第三方软件或者是通过Google shopping去找相应的关键词来写标题。
3、词库汇总
在将产品热词、潜力词、属性词等等汇总之后，只需要在次空中选择合适的词语就能得到优质的词汇，再将这些词语组合成适当的语句，一个优质的标题就完成了。
（整理/雨果网 熊亦枫）
