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2023-01-04 10:08
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数据分析是独立站运营过程中的非常重要一环，通过数据分析，卖家可以知道过往的运营策略中，哪些方向是正确的，哪些环节又是存在问题的。根据数据对运营策略作出调整，能使运营策略变得更加完善，从而提升网站的转化率。那么独立站该怎么做数据分析？有哪些指标是需要重点关注的吗？
流量统计
用户着陆页、来源渠道、来源网址、时间段、国家地区、设备等，都是卖家需要关注的数据。卖家可以通过网站系统后台查看，也可以通过一些数据分析工具来查看，比如说Google Analytics、Google Trends等。
着陆页中，卖家可以知道哪些页面是较为受欢迎的，哪些页面对用户的吸引力并不大。当然某个页面打开率非常高，也可能是因为卖家广告投放时，将其作为主要投放页面，引入的流量自然会更多。
通过来源渠道，以及卖家对每个渠道的投入金额，卖家就可以判断出，哪个渠道的转化率是比较高的。如果某个渠道投入金额较少，但引入的流量却较多，那么卖家就可以增加该渠道的投入。
搜索量统计
搜索统计中通常会包括关键词、搜索次数、搜索结果数、国家和地区、最后搜索时间等数据。通过搜索数据，卖家不仅能够知道当下消费者最想要购买的产品是什么，同时也能挖掘消费者的潜在需求。
增加热门搜索产品的广告投入，将热门产品放到网站的推广位置中，能够帮助卖家获得更多的订单。而一些用户搜索过，但并未在网站中发现的产品，则可以成为卖家新品开发的灵感来源。
跳出率统计
进入网站的访客有多少，将产品加入购物车的人数有多少，添加支付信息的人有多少，最终结账的人数有多少。这些能够帮助卖家搞清楚，哪个页面是存在问题的。比如说加入购物车的人数，和最终添加支付信息的人数相差过于悬殊，那就代表着卖家的结账页面可能存在一些问题。
回访用户数量
通过Google Analytics，卖家可以看到再次访问网站的用户数量，回访客户要么就是弃购挽回的客户，要么就是复购的客户。卖家可以通过赠送专属优惠券，来提升这部分的数据，进而增加网站订单数量。
不管运营到哪个阶段，卖家都要重视数据分析的作用，因为数据是最直接体现独立站运营情况的。
（来源：独立站老马）
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