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2023跨境出海指南:法国网红营销白皮书!

作为世界第七大经济体,欧洲第三大电商市场,法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后,法国的线上经济迎来了蓬勃发展,社交媒体也影响着法国消费者的日常生活,网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下,法国目前的网红营销发展现状,以及有哪些需要注意的地方。

2023跨境出海指南:法国网红营销白皮书!图片来源:图虫创意

作为世界第七大经济体,欧洲第三大电商市场,法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后,法国的线上经济迎来了蓬勃发展,社交媒体也影响着法国消费者的日常生活,网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下,法国目前的网红营销发展现状,以及有哪些需要注意的地方。

法国有6556万人口,是欧洲第四大人口国,人均GDP4.35万美元,可支配收入高。作为发达国家,法国的互联网普及率很高,高达92%。疫情催化下,法国的社交媒体飞速发展,截至2022年初,法国社媒渗透率就高达80.3%,约有5260万社交媒体用户。

法国最受欢迎的社媒平台为YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat,社媒和在线直播购物的推动,也让法国的社交电商得以蓬勃发展。Nox聚星获悉,有研究表明,31%的法国人在社交媒体上进行了购物,这一比例在18~34岁的人群中上升到38%。

在法国,Z世代常用于购物的平台是Instagram、TikTok、Snapchat;千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube;婴儿潮一代则是Facebook。相较于图文,短视频更受年轻人青睐。

法国展示的形象就是美丽和时尚,这也让美容和时尚成为了法国电商市场最大的板块。据Nox聚星了解,在美妆、时尚、家电等领域,法国女性网红占据了绝对市场地位,且无论是YouTube、Instagram还是TikTok,他们都运营的很好。

值得注意的是,偏娱乐的购物方式正在被越来越多的法国人接受,例如网红种草、视频带货、直播带货等。TikTok也是深谙此道,在这方面发展领先其他平台。

法国网红营销小tips:

  • 行业成熟度高,MCN普遍
  • 美妆、时尚类网红居多
  • 中腰部网红性价比最高
  • 用法语和网红沟通能获得好感

(来源:网红营销克里塞)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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