2023跨境出海指南：美国网红营销白皮书！

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美国是海外规模最大、最成熟的电商市场，同时也是最大的网红营销市场。美国网红营销市场非常成熟，且极具规模化，对出海美国的品牌来说，网红营销非常值得尝试。本文Nox聚星就和大家探讨一下，美国目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

截至2022年出，美国有3.339亿人口，人均GDP超过7万美元，经济发达程度远超其他国家。互联网普及率高达92%，社媒渗透率也高达80.9%，拥有2.701亿社交媒体用户，这些都为美国网红营销的飞速发展打下了良好的基石。

美国最受欢迎的社媒平台主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等等，其中YouTube、Instagram、TikTok最受美国年轻人喜爱。有调查显示，超过1/4的Z世代受访者表示有计划成为网红。有近40%的Z世代受访者表示，如果选择当网红，他们会首选TikTok平台，他们认为在TikTok比其他平台更容易成为影响者，其次是YouTube和Instagram。

网红营销帮助品牌达到了一个全新的水平，通过创造与粉丝产生深刻共鸣的内容，提高了在线用户的参与度。根据Morning Consult的报告显示，52%的Z世代和50%的千禧一代更信任网红的评价和建议，而不是那些产品购买页面上的评论。

据Nox聚星统计，Instagram是美国网红营销的首选平台，营销支出约占全部支出的50%，其次是YouTube和Facebook，TikTok虽然当前网红营销规模较小，但近年来增长十分迅速。

在内容营销方面，美国网红营销内容的视频编辑内容专业性较强，视频缩略图、视频内容优化均极具特色，可以很好的理解广告主需求进行内容创意合作。高质量内容创作是他们永恒不变的主题。即便是视频中插播的广告，也需要极具吸引力。

据Nox聚星了解，虽然美国网红营销业态很成熟，不过相较于中国网红的经济规模，美国在电商和打赏方面仍有待发展。美国MCN行业也由于变现手段单一，且缺乏核心竞争力导致由盛而衰。TikTok Shop于去年11月上线了美国小店，力图实现美国站点的电商闭环。

网红营销已经得到了越来越多美国年轻消费者的关注和信任，如品牌将网红营销当作社交媒体营销组合的一个重要组成部分，或许将来会获得更加理想的收益。

美国网红营销小tips：

• 行业成熟度高，MCN多
• 创意丰富、原创能力强
• 网红垂直度高，对品牌有一定要求
• 相比其他地区，价格稍高
• 年轻人更青睐YouTube和TikTok

（来源：网红营销克里塞）

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