新手卖家避坑：那些看似“常见”的词汇

（图片来源：图虫创意）

对于所有卖家来说，获得用户流量是非常重要的，故而可能会在Listing中写一些容易被用户高频检索的关键词。但Listing的内容有时候也会成为被控侵权的证据，因为你可能在不知不觉中使用了别人的品牌或商标，尤其是一些容易让人误以为是普通词汇的商标。

Listing内容要慎之又慎

首先，我们看一下，作为平台方，亚马逊在知识产权保护方面出台了一些政策。其中，《亚马逊知识产权政策》（Amazon’s Intellectual Property Policy）（以下简称“《知产政策》”）规范了商标的使用。

更重要的是，《知产政策》还对卖家在什么情况下可以使用别人的商标进行阐明。主要有以下几点：

1、如果销售正品（authentic goods），卖家可以使用商标名称来发布商品。例如，发布“Pinzon”正品的卖家并不必然侵犯“Pinzon”商标权，因为该卖家系使用该商标来识别正品。

2、使用商标文字（trademarked word）的普通字典含义。

3、真实地陈述某商品与商标商品可适配。例如，如果卖家销售与 Kindle 电子阅读器可适配的线，可以在产品详情页使用“Kindle”来说明可适配性。但卖家只可以使用品牌名称而不可以使用logo来说明可适配性。所有关于可适配性的描述必须真实。”

除了上述的特定情形之外，卖家不得随意在Listing里面使用商标文字，否则有可能会被亚马逊认为涉嫌商标侵权，移除Listing。更甚者，可能会成品牌起诉商标侵权的证据。卖家应该对Listing的内容也是要谨慎一些，对于一些重点词汇要善于多方检索，降低侵权的风险。

那些常见的“通用”商标

同时，对于一些新手卖家来说，可能比较郁闷的一点是，怎么像“Hula Hoop”（呼啦圈）这种词汇也属于商标文字，明明是很常见的名词词组。但在美国，还真有不少这样的看起来很“通用”的商标，它们至今仍然还是有效的商标，商标权利并不因其变得通用而减损。所以，新手卖家们真的是要多多注意，不要栽在旧坑里了！

下面为大家整理了几个看起来比较“通用”的商标。

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供稿人：陈丽君

校对人：张勇

（编辑：江同）

（来源：世鼎盾）

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