2023跨境出海：波兰电商市场现状及发展前景

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提起波兰，人们的第一印象除了和德国的恩恩怨怨，似乎再无其他。据Nox聚星了解，虽然波兰这个国家的存在感不高，但近些年波兰的经济发展却十分迅速，尤其在电子商务领域，更是欧盟国家里发展最快的国家之一，同时也是世界第十九大电商市场。这也使得不少跨境卖家争先进行布局，那波兰的市场潜力究竟怎么样呢？

截至2022年出，波兰人口总数约为3777万，平均年龄42.5岁，人均GDP1.8万美元，虽然与西欧国家仍有差距，但由于物价较低，波兰的中产阶级正在不断增长。而且波兰人没有存钱的习惯，购物需求旺盛，而这也十分有利于市场的发展。

作为欧盟地区增长最快的经济体之一，波兰的互联网普及率也很高，约为87.0%，有3286万互联网用户，为波兰的电商和社媒发展提供了良好的基础。

Nox聚星获悉，疫情以来，波兰消费者慢慢从线下转到了线上。2021年波兰的电商渗透率变达到了50%，如今，80%的波兰消费者会在购物时选择网上购物。预计到2024年，波兰电商市场将达223亿美元。

按照类别划分，波兰电商市场最畅销的分类是时尚，占比高达45%，其次是电子产品、玩具&DIY、家居家具、食品等等。

在网购渠道中，大多数波兰消费者选择在本地电商平台上购物，有32%的消费者更喜欢在外国网站上购物，尤其是年轻人。波兰人很喜欢中国的产品，跨境网购的产品里，有53%来自中国。

波兰社交电商的发展也十分不错，社媒渗透率达到72%，有2720万社交媒体用户。据Nox聚星统计，波兰的网购用户里，有24%是通过社交平台下单，最常用的平台是Facebook，其次是Instagram、YouTube、TikTok等。

波兰消费者网购非常看重价格和便利，62%的消费者在下单前会进行多平台价格对比，而且非常看重店家是否支持退换货服务。在波兰消费者看来，网购比实体店方便太多了，而且可以更好的挑选产品。

“目前波兰市场正稳步发展着，对跨境卖家来说有着巨大的业务机会，在做好充分调研的情况下，布局波兰市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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