@亚马逊卖家！全新Listing自测表来了！快来看看自家Listing合格了吗？

（图片来源：图虫创意）

相信有不少卖家会有此烦恼，两家之间的产品与广告投放，都搞得差不多，但是销售额总是存在一个很大的差距，这是为何？

如果在产品与广告都没有问题的情况下，就要考虑一下产品Listing是否有问题了。

关于Listing自测，我们也已说过很多回。这次官方又再次更新亚马逊Listing自测表，方便卖家们随时随地为自己家的产品Listing做全身体检！

面对竞争更激烈的环境、更挑剔的消费者和不断变化的营销环境，一个优质的Listing应该满足哪些新的要求？检查你的Listing，看看它是否仍然是新学年的“优等生”！

（图片来源：亚马逊全球开店）

80-100分：ASIN具有所有核心属性

70-79分：ASIN缺少某一个核心属性，有改善空间

60-69分：ASIN缺少1-2个核心属性，有改善空间

50-59分：缺乏3-4个核心属性，需要改善

1-49分：缺乏4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善

0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜素和浏览界面被禁止显示

温馨提示：建议卖家以80分为自我诊断和基础优化的标准。

和以往的自测表比，今年的自测表做了哪些改变？

新增得分指标

提升Listing“标题”的质量

标题长度应控制在10个字符和200个字符之间；且应以“品牌名称”字段中填写的品牌名称开始，如果是非品牌产品，则不得分。

选填属性全部填写

可选属性是系统在Listing上传页面推荐的属性，用于丰富产品信息。从消费者的角度思考，系统推荐的属性是消费者在购买此类产品时最希望得到的信息。完善属性的选择，为消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品，做出购买决策。并减少后续退货的可能性。

提升图片质量与合规性

基本要求清单如下，更多细分品类的具体要求请在卖家后台搜索“风格指南”。

主图需采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）

主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）

单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上。

图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素。

亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选 JPEG格式（不支持.gif格式的动图)。

鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧。

女装和男装主图片应采用模特照。

所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）。

现有指标调整

内容和分值优化，评价结果更科学。

在图片方面，列表页中的“至少3张图片 ”已改为“至少4张图片”。

在转化方面，列表页中的“至少4个产品描述”已改为“3个或更多产品描述”。

由于评分指标的总数增加，每个评分指标的相应分值也进行了调整。

对比新旧版本的Listing自测图，我们可以发现，在2023年，海外卖家应该更加注重用户体验，从标题、图片拍摄和展现的内容和质量入手以及可选属性的补充完善，优化Listing的细节，弥补过去被忽视的“短板”，从而提供更多消费者购物决策时想要的信息和内容，提高点击率和转化率。提供更多消费者购物决策时想要的信息和内容，提高点击率和转化率，将销售推向一个新的高度!

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（编辑：江同）

（来源：大美电商）

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