Google Discovery广告的调整技巧

Google Discovery广告的调整技巧总共分为5个步骤 ：

1. 使用效果出色的图片，以免消费者跳过不看

- 重复使用现有媒体广告系列（如社交广告系列和视频广告系列）中的图片，以充分利用 Google 信息流。

理由：重复使用已经取得出色效果的图片，不仅可帮助您节省广告系列制作时间，同时还有助于在 Google 和 YouTube 的各种最具沉浸感的平台上无缝讲述品牌和产品故事。

- 优质图片可吸引用户对您的品牌采取行动。

理由：高分辨率的优质图片有助于赢得客户对您品牌的信任，更加动人地讲述有关您的产品或服务的故事，同时还有助于吸引客户采取行动。

提示

制作广告时，请使用素材资源媒体选择工具中的“网站扫描”功能，直接从您的网站或社交媒体等来源中寻找并上传图片。

- 采用具有各种图片宽高比的所有可用发现广告版式，最大限度地扩大广告的覆盖面和影响力。

理由：发现广告可在 YouTube、Google 探索和 Gmail 上展示，并以可在各项产品或服务中取得最佳效果的图片选项和尺寸进行展示。

提示

请采用多种版式，并以纵向、方形和横向格式提供至少 3 个标题、3 条广告内容描述和 3 张图片，以便充分利用各种 Google 信息流中可用的广告素材展示空间和各种广告展示位置。

2. 发掘更多合适的受众群体

- 根据您的其他广告系列已取得的效果，重点关注更有可能完成转化的受众群体。

理由：效果出色的发现广告系列通常会先重复利用已在搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列中取得良好效果且有强烈意向的受众群体（例如自定义的意向受众群体或再营销受众群体）。

- 确保启用受众群体扩展功能，以扩大广告系列的覆盖面。

理由：受众群体扩展功能可帮助您找到更多与您的当前受众群体相似的用户，还有助于提升整体效果。

3. 选择合适的预算并给广告系列一定的时间进行优化

- 将平均每日预算至少设为目标每次转化费用出价的 10倍，并等待至少产生 40 次转化后再对广告系列做出更改。

理由：发现广告系列的效果会随着数据的积累变得更好。Google 的机器学习技术需要 2-3 周的时间来收集足够的数据，然后才能对您的广告系列进行理想的优化。

4. 衡量效果

- 查看受众群体级别的报告。

理由：受众群体级别的报告可帮助您更好了解哪些人是您的最理想客户。然后您就可以调整出价和广告素材以找到更多理想客户。

- 密切关注素材资源级别的报告。

理由：了解哪些广告素材资源效果最佳可以帮助您优化广告系列，并为您的其他营销广告系列提供借鉴。

- 确保已启用网站级代码植入。

理由：您随后便可以衡量转化情况，了解用户在与您的广告进行互动后，会在您的网站上执行哪些操作。

5.在发现广告中使用自动定位功能

自动定位功能可帮助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能将定位范围扩大到您在广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找您可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。

要更改现有广告系列中的自动定位设置，请执行以下操作：

1. 在 Google Ads 中，找到您的广告系列并选择它。

2. 点击您要为其调整定位设置的广告组。

3. 在左侧的页面菜单中，选择设置。

4. 在“设置”中，展开优化型定位部分

5. 选择相应复选框 ，以启用或停用优化型定位。

6. 选择保存。

到这一步，您就已经掌握基础的Google Discovery广告的调整技巧了，赶快进行实战训练吧！

（来源：跨境Nero）

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