大家都知道,做短视频的运营,不管是抖音也好,还是tiktok也好,都需要具备作品数据分析的能力。那么今天就跟大家聊一下如何看懂账号数据分析。
目前很多人做运营是把短视频发上去就没下文了,也不去关心视频的数据,只会看播放量多少,粉丝涨了多少。我想说的是,运营tiktok必须要精细化运营!如果你连自己的作品数据都不了解,又如何会了解我们的视频是否受欢迎呢?
今天就带大家来了解下如何做数据分析
我们先看一下账号数据分析功能的一个开通位置,这个数据分析的功能是需要我们tiktok账号转换成商业账号,这个很简单,只要几个步骤:
我的页面-->右上角三横-->设置-->管理账号-->切换商业账号
然后会要你选一个品类,按照你的账号内容来选择就好了。开通之后你会看到你的设置里多出了一个企业套件的选项,里面就会有数据分析。这里我建议大家一注册完账号就把账号切换成商业账号。点进去之后就会出现很多数据。首先这里强调一下,外国的计量单位跟我们是不一样的。我们可能习惯说多少多少万,国外不是的,基本上大家把这三个字母记住:K是一千的意思,10K就是一万。M就是百万的意思。B的话就是10亿。一般是用这三个字母表示。
我们现在来看一下都有哪些数据,我们应该怎么样去分析这些数据
首先,这些数据是分成三组,第一组是数据的概述。这里面的数据依次是:所有视频的总播放量,主页的观看次数,点赞数,评论数,分享的次数,最下面呢是总的粉丝数,发布的视频数。这些数据的时间节点,我们可以自定义去设置,设置一个我们想要了解的时间节点。
那么这些数据我们要去怎么分析呢?这些数据只是总的数据量,我们只需要了解就好,看他的一个变化趋势,只要是增长的,是一个正向的发展,那我们的账号就是正常的趋势。
然后可以看一下粉丝的数据。粉丝的数据主要有以下几个维度:粉丝的男女占比、粉丝的国家分布情况、粉丝的活跃时间点。男女占比很好理解,主要是和我们的内容对的上号就ok的。比如我们做的是美女号,那粉丝就应该是男性居多。因为不同的内容是会吸引不同性别的人群,这个数据只要是和自己的内容对得上就是ok的。粉丝的国家数据呢,假如我们做的是英国账号,那我们粉丝的最多的应该是英国的,如果不是英国的,那就要考虑你的账号的归属国家是不是有误,或者环境没有设置好,导致位置漂移了。
接下来我们要看的是发布的每个视频的具体数据,这里呢我们主要关心几个数据:视频的完播率、平均观看时长、流量来源,然后再结合点赞、评论、转发这些数据来看。首先是视频的完播率,这里我们分三个档,大于45%呢,代表你的视频内容是吸引人的,这样的数据一般播放量都不会太差,爆款的可能性比较大;10%到45%呢,属于一般范围;小于10%呢,那你的这个视频是完全不合格的,老外一点都不感兴趣,要么就是给你的流量一点也不精准。我这里所说这些数据是指你发布视频的72小时内你来看这些数据,也就是平台给你推的第一波流量。这个数据应该是最重要的,关系到你的起号,如果你的完播率一直很差,那你应该考虑更换你的视频内容了。
其次呢,点赞、评论、分享、平均观看时长这几个数据越多越好。下一个我们关心的数据是流量来源,是foryou推荐来的,还是主页点进来的。如果你的账号粉丝少,那大部分应该foryou的流量。
好了,数据分析呢就聊到这里,大家应该是能够明白,tiktok的运营数据大致是怎么样分析的,我们需要关注的那点有哪些。
数据的分析,是我们运营账号一定要做的事。不过目前大部分人都会忽略这个问题。其实也是由于大家对于tiktok的运营都是粗放式的,不像国内的抖音那样会去做精细化的运营。如果你能沉淀自己,做的比别人做的更精细,那是不是可以比别人跑的快些呢?
(来源:K哥聊出海)
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