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2021-03-13 11:27
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Facebook ASC的全称是Advantage+Shopping Campaign，即进阶赋能型智能购物广告，这是Facebook在去年10月份新推出的广告自动化解决方案。据Meta内部测试声称，ASC可有效降低每次用户购买决策转化的成本，达到12%。
那么该广告系列实践效果如何呢？它究竟有何优势？如果卖家确定要使用该广告系列的话，在投放的过程中又有哪些需要注意的吗？
Facebook ASC的优势
降低广告疲劳：该广告系列在投放后，系统将会自动展示广告主所有的广告素材，并根据广告数据来选择最佳的投放版位。多样化的素材展示，能够降低用户广告疲劳感，提升广告投放的整体效果。
流程精简：该广告系列对广告投放流程进行了精简，减少了广告创建时，所需要设置的选项，同时广告是自动投放的。流程的精简，能使卖家快速完成广告投放，提升整体工作效率。
广告表现更好：该广告系列因为对受众限制较少，所以广告能够覆盖到更广的受众群体。广告触达范围扩大，能够帮助卖家找到更多的目标群体。
Facebook ASC的问题
前期成本较高：该广告系列覆盖的受众范围更广，同时系统也需要一个扩展学习的时间，加之学习难度较高，所以前期的成本会比其他广告系列来得更高一些。卖家如果决定要做，就必须做好这个心理准备。
缺乏细致分析：该广告系列结束投放后，只会告知卖家成本、回报，但更为详细的数据是不提供的，比如说精准定位的展示、目标人群的数据等等。这意味着卖家无法通过该广告系列，获悉更多的用户数据，无法对目标用户有一个更深入的了解。
投放建议
定期迭代：虽然系统会自动更换展示素材，但其也只能在你添加的素材范围内进行选择。因此一段时间内，卖家就需要对素材进行迭代。相对来说，在投放初期，不建议在素材方向上有过大的调整，这会增加系统的学习难度，那卖家前期所需要耗费的成本就会更高一些。
减少广告数量：在ASC广告系列投放初期，建议卖家不要添加过多的广告素材，同时最好选择一些曾经实验过，效果较好的广告素材，大概5到6条左右。这样整体效果会更好一些，系统学习起来也会更加容易一些。后期慢慢积累了，再考虑要不要扩充广告素材数量。
最后，对于大多数卖家来说，ASC广告系列是一个比较新鲜的东西，所以最好还是普通广告和ASC广告一起投放，这有利于降低风险。此外普通广告投放，也能对广告素材进行一个测试，如果效果较好，卖家也可以将其追加至ASC广告系列中，这有利于提升广告投放的效果。
（来源：独立站老马）
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