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2023-04-06 17:49
TikTok 广告已成为营销人员不可错过的一艘船，大品牌也加入了这次远征。从去年 2021 年的 40 亿美元广告收入来看，TikTok 预计到2023 年广告收入将增加两倍，达到 120 亿美元。
更多品牌已决定在 2023 年增加他们的 TikTok 广告支出，包括 Abercrombie、Vera Bradley 和必胜客。Captiv8 的创始人兼专注于 TikTok 的带头员工 Krishna Subramanian 见证了向 TikTok 广告的重大转变。她补充说，“品牌已经从仅仅测试 TikTok 转变为将其作为预算项目或专门为 TikTok 制作专门的广告系列。”
那么是什么让营销人员将广告资金转移到 TikTok 上呢？由于其不断增长的受众和活动参与的质量最终会导致购买或转化。这是有关 TikTok 广告定位选项的指南，可进一步了解付费内容算法。
TikTok算法在广告定向中的概述
TikTok 不仅仅专注于将最相关的内容带到“为你”页面。尽管如此，它仍然可以帮助营销人员利用他们的 TikTok 广告活动。
为什么 TikTok 的算法对自然内容和付费内容都有效？内容管理以平台的目标为基础：真实性、可发现性和连接性。随着应用用户数量和 在TikTok 上花费时间的增加，TikTok 的算法在推荐和分发广告活动方面得到创新。
但任何 TikTok 广告活动的成功都始于一组正确的受众群体定位和关键字。
广告商有哪些定位选项？
TikTok Ads Manager 允许广告商在各种广告定位选项的帮助下向准确的受众投放广告。了解这些定位选项如何影响您的广告系列的结果至关重要。
下表是 TikTok Ads Manager 提供的定位维度表。
TikTok Ads 允许营销人员向城市、国家、地区、县、部门、地区、DMA 区域、州、省、州和城市社区等特定区域的受众投放广告系列。
使用位置定位可能会很棘手，因为各种信号会影响位置定位选择的对齐方式。由于不可预测性，TikTok Ads Manager不保证广告投放。
TikTok Ads Manager 通过 Interesting Targeting 帮助品牌找到合适的受众。这种类型的 TikTok 广告定位强调用户在参与和消费不同类型的内容时的行为。
TikTok 广告算法了解用户的长期兴趣和一致的平台活动。兴趣和内容互动使得 TikTok Ads 在触及相关受众时更加精准。下面是 TikTok 兴趣定位列表的图像。
通过相关兴趣进行 TikTok 广告定位就像与 TikTok Business Manager 分享您要向其展示视频广告的受众类型。选择第 1 层兴趣类别针对更广泛的受众，而使用多层类别针对更具体的应用程序用户。
TikTok 广告定位算法阐述了基于用户画像的兴趣定位。在检查活动效果时，TikTok 还会显示参与甚至超出选定兴趣的用户的相关兴趣。
TikTok 行为定位
TikTok 行为定位定义了最近用户与有机内容和付费内容的互动，包括最近对创作者的关注和个人资料访问的参与。这种类型的 TikTok 广告定位集中在用户如何消费和对内容采取行动。
行为定位的类型
与视频相关的行为定位：广告商可以根据最近与视频内容类别的互动来吸引受众。以下是 TikTok 广告视频相关行为定位的视频类别列表。
关注者行为定位：营销人员可以根据特定类型的创作者的关注和个人资料行为来定位用户。以下是针对 TikTok 广告关注者行为定位的视频类别列表。
如何优化你的 TikTok 广告活动以获得最佳效果
我们始终认为手动出价和定位调整可以让我们更好地控制成本和展示位置——一般和更广泛的展示位置依赖于 Lookalikes 与效率，通过更实际的方法来观察。我们可能会将预算保持在广告系列级别以允许广告集之间的流动性，但我们建议测试更多的受众和广告集而不是更少。
首先，营销人员应该采用平衡的方法来创造受众。针对特定的用户群有时可能会导致更高的广告成本，而更广泛的定位可能会导致营销活动表现不佳。在发现阶段设置一个通用但相关的受众群体目标允许 TikTok Ads Manager 智能系统识别潜在的受众群体。
TikTok Ad Behavior Targeting 的调整可以帮助优化平稳期的活动。TikTok 通过他们最近的内容或创作者互动重新学习和定位新的用户群。
手动调整定位或允许 TikTok 业务经理根据提供给算法的详细信息进行优化，有助于提高受众洞察力并持续降低广告成本。
（来源：跨境选品小达人）
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