详情页广告位新增！同时展示多个刊登，带买家直达店铺

eBay持续致力于让卖家通过多元化的广告产品，触达对店铺中物品刊登感兴趣的买家，来获得更多转化机会。因此，本期将为大家介绍eBay最新推出的广告营销工具-展示型广告（Promoted Display Ads），帮助大家快速抢占全新广告位！

什么是展示型广告？

✔ 展示型广告是eBay新推出的一种广告营销工具，适用于希望通过突出显示店铺内物品刊登来增加店铺流量的卖家，目前仅在美国站开放。

✔ 展示型广告由店铺名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮（Call-To-Action）组成，这些内容都将由eBay根据您选择的类目自动生成。您的展示型广告将根据您选择的类目，有机会在相关物品刊登的详情页面上向买家展示。

✔ 展示型广告采用按点击付费（CPC）的付费模式，您可以自行设置竞价和每日预算。

✔ 展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目，您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

广告将有机会出现在

✔ 卖家选择投放的类目中，相关物品刊登的详情页面上；

✔ 通过创意广告形式 (300x250px)展现

为什么要投放展示型广告？

增加您的eBay店铺流量

通过按类目定位的展示型广告触达对该类目物品刊登感兴趣的买家

提高您的eBay店铺的可见度

通过使用展示型广告，有机会同时展示您店铺内的多个物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度

操作简单

只需点击几下即可轻松设置您的广告活动，同时eBay会为您智能优化广告创意内容

广告花费可控

展示型广告按每次点击付费，每日花费最高不会超过您设置的每日预算上限

创建展示型广告的入口

★ 通过店铺页面创建

卖家中心（Seller Hub）—店铺页面（ Store Tab）—设置店铺广告（Set up store ads）

★ 通过点击广告公告栏（Advertising Dashboard）上方的横幅创建

横幅仅针对从未使用过展示型广告的卖家显示

★ 通过选择广告公告栏（Advertising Dashboard）中广告活动类型（Campaign Type）的下拉菜单创建

仅对已经使用过展示型广告的卖家显示

创建展示型广告的步骤

STEP 1

在店铺中选择一个类目（只能选择 L2 或更低类别）

STEP 2

提供广告展示样式以及买家点击广告后的落地页展示（新窗口）

STEP 3

设置广告活动的基本内容

竞价/每日预算/开始日期、结束日期/广告活动名称

常见问答

Q：展示型广告可以选择大类目（L2）或者更细分的类目，建议选范围较大的大类目还是细分类目进行定位？

A：可以同时投放不同级别的类目测试效果，建议卖家根据实际情况进行测试和调整；大类目的流量大，点击多，与卖家产品相关性可能相对偏低；细分类目的流量精准，相关性更高；

Q：大类目和细分类目广告的数量怎么设置好？哪个应该更多一些？哪个应该少一些？每个帐号设置多少组广告比较好？

A：建议大类目少，细分类目可以适当多一些；展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目，您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

Q：展示型广告的广告数据报告在哪里看？

A：在广告公告栏(Advertising Dashboard)的展示型广告界面，点击广告系列左侧的编辑“Edit”，可以下载对应的类目数据报告(Category report)。

以上就是展示型广告的基本介绍和创建流程。目前展示型广告为白名单邀约制且只开放了美国站点，感兴趣的卖家可以登录帐号查看是否有收到邀请；如果暂未收到，可以提交帐号给您的客户经理申请白名单。

（来源：eBay）

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