【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗？今早发现300预算花光，搜索词每次点击100-120元怎么办？

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一、PMAX是会抢搜索广告的量吗？

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答：分情况，有时候抢有时候不抢。

在一个广告账户下，如果效果最大化广告系列（PMAX）和其他广告系列有重叠定位的情况时，要看彼此的优先级，参考下图：

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如果有采用完全匹配（也有翻译成精确匹配）的搜索广告系列时，PMAX的优先级将比其低，在这些定位条件下，PMAX不会抢搜索广告系列的量。

但如果搜索广告系列采用的是广泛匹配或词组匹配，那么就要看搜索广告系列和PMAX之间哪个广告排名更高了，排名更高的广告系列将会把对方的量抢走。

除了搜索广告系列，上图还给了购物广告系列、展示广告系列、视频广告系列和发现广告系列与效果最大化广告系列（PMAX）之间的优先级关系。如果广告账户中同时有购物广告系列、展示广告系列和PMAX同时跑，在相同的定位下，都是PMAX广告有更高的优先级，抢走其余购物广告系列和展示广告系列的量。至于视频广告系列和发现广告系列，则要看广告排名，广告排名高的广告系列会抢走广告排名低的广告系列的量。

二、今早发现300RMB预算被用光了，有3个“搜索字词”分别点了1下，每次点击100-120元，怎么办？

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问：我之前广告效果不理想，入会后把广告暂停了。

在入会近一个月并学习了部分视频后（时间关系还没来得及看完），在以前广告系列中重新加入新关键词（按视频指导的词组匹配）和广告语、创建了新的广告组。由于之前有成交，所以广告系列仍按“尽可能提高转化价值”设置。

今天早上起来，发现300RMB预算被用光了。仔细分析看到，有3个“搜索字词”分别点了1下，每次点击100-120元，匹配类型是完全匹配（紧密变体）。怎么办呢？

答：如果这个搜索词是很精准的，则可以将其添加为完全匹配关键字；

将其添加为完全匹配关键字后，你就可以给这三个关键字设置一个点击费用上限是个控制cpc了，控制这些关键字的cpc不要达到100-120元这么高的值。

不过设置后要关注出价策略是否被限制（广告跑了一段时间后，你会在出价策略状态看到提示是否被限制），如果被限制则广告的展示次数可能会被影响，到时候需要你再根据出价策略模拟器里的cpc数据来适当调整出价费用上限。

（来源：孙谦）

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