BrandZ发布中国全球化品牌50强，Donner唐农荣登中国全球化成长明星品牌榜

2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023 凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告，其中腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等品牌入选。值得关注的是，Donner唐农作为唯一一个乐器类品牌，入选了凯度BrandZ中国全球化成长明星榜单。在过去一年“Donner”这个新晋中国品牌在国际乐器市场积极主动地发力，成为中国全球化品牌在国际乐器圈中的活跃力量，以自己独特的方式成为了全球年轻乐器消费者的信心之选。

图片来源：Donner

中国品牌正在影响全球的消费决策

凯度BrandZ中国全球化品牌50强是基于凯度品牌力得分而排名的权威榜单和报告。而成长明星榜榜单及报告在选取和调研全球11个国家数据的基础上，通过认知度、考虑度、有意义和差异化得分，结合消费者行为数据结果进一步评选；凯度和谷歌的专家对数据表现突出的品牌进行更全面深入地评估，最终将调研数据、消费者行为数据与专家评估结果相结合，评选出15个2023年凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星。

为了提高数据质量和丰富洞察分析，凯度在2023年升级了方法论。除了升级调查平台开始从 Kantar Profiles 平台收集数据，使问卷也包含了更深入、更多维度的问题，并且以更严格的质量控制系统把控数据质量。

同时，2023年榜单计算整合了更多样的消费者行为数据，包括 Google & YouTube 搜索指数、品牌APP活跃用户数量和网站访问流量，更及时准确捕捉中国品牌在海外市场的动态和趋势。

在榜单中涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的消费者表示愿意考虑它们，中国全球化品牌有机会迎接大批潜在消费者。报告发现，在建设品牌力的各种努力中，“有意义的差异化” 仍旧发挥着主导作用。品牌的“活跃度”重要性占比23%，相较去年提升了七个百分点。这说明，蓄势跃迁的中国全球化品牌正在更为积极主动地发力，影响全球消费者的品牌决策。

同时，在吸引新消费者时，中国品牌具备的“成本优势”会有所助益，这点尤其凸显在零售和线上服务品类。然而事实上，除了价格以外，还有许多其他因素在塑造着品牌“有意义的差异化”，从而影响消费者的购物选择。超七成的消费者都是因为价格以外的因素才去尝试新品牌。

差异化的定位打造“心价比”乐器产品    

正如凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）所说：“只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新消费者的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有‘性价比’的品牌转变成有‘心价比’的品牌。”

在竞争激烈的乐器市场中，年轻乐器品牌Donner唐农以其差异化的定位以及更亲民化的设计理念，成为中国全球化品牌在国际乐器圈中的活跃力量，备受年轻用户喜爱。Donner（唐农）敏锐地洞察到了年轻初学者的需求，在产品设计上充分考虑了年轻入门群体的喜好和需求，解决乐器入门难、门槛高的痛点，在保证产品性能的基础上，做更加有趣好玩的产品。

为了解决困扰初学者的学习门槛高问题，Donner唐农研发团队在产品设计上精益求精，为初学者打造一套高质量的快速入门产品解决方案。不仅提供出色的乐器硬件，还开发创新的移动应用软件，内设伯克利教授乐器入门课程和社区互动板块，为用户提供了更全面、更“值得”的乐器体验。

为迅速响应乐器消费者对生活的各种向往和诉求，Donner唐农始终以创新为驱动力，在产品设计还融入了许多时下流行的元素。“便携”、“新材料”等概念的打造无缝契合了后疫情时代流行的“户外”话题，赢得了一大批消费者的心。以Donner 在2022年宣发的Hush系列吉他为例，HUSH-I吉他的无头可拆卸设计让其可以被轻松塞进背包，适应各种旅途和外出演出的需求；“耳机输出+MP3输入+6.35口输出”模式也让其成为练习的首选，插上耳机即可随时随地开始练习，打破地点、设备的桎梏。

对此，Donner唐农母公司广州蓝深科技有限公司高级副总裁袁奕宏提出：“Donner不仅提供高品质的乐器产品，还赋予消费者更多的乐器体验和情感共鸣。未来我们希望通过用户洞察和产品深度研发，从而给到用户一些经典的、更具价值含量的产品。”

关于Donner唐农

唐农（Donner）品牌及其母公司广州蓝深科技有限公司是一家专注于自主研发生产的全球化音乐科技公司。总部位于中国广州，并在中国深圳、美国加州、德国设有分支机构。目前唐农布局全球100多个国家，线上线下渠道全面覆盖。公司拥有专业成熟的科技研发团队，持续提升品牌产品力，海内外新型专利超140份, 同时通过“硬件+互联网”双研发道路，打造乐器产品应用生态，引领音乐产业数字化转型。

Donner品牌致力于通过打造创新易学的乐器产品和连接全球音乐爱好者的社区，赋能乐器初学者，实现他们的音乐梦想。

凭借十年的发展和雄厚的产品实力，Donner 的明星产品线包括DST系列电吉他、碳纤维系列弦乐产品、HUSH系列无头静音吉他、DDP系列电子钢琴、DED系列电鼓、MIDI键盘和吉他效果器。

（封面来源：Donner）