eBay公布2023年玩具品类新趋势

7月11日消息，雨果跨境获悉，eBay公布玩具品类四大高潜力选品，助力中国卖家抓住品类发展机遇，把握市场未来增长点。

作为全球最具活力的玩具品类在线零售市场之一，eBay为来自全世界的买家提供了数以相万百计的玩具，从最新奇、最热门的玩具，到市场上难以找到的复古玩具、绝版玩具，以及适合各个年龄段孩子的经典玩具，包括可动人形玩偶、毛绒玩具、STEM 玩具、户外玩具、家庭游戏、火车模型、收藏品玩具等。eBay不仅是满足孩子们愿意清单的最佳场所，也是成年人玩具发烧友的首选交易平台。

同时，基于平台的海量数据与专家团队的分析见解，eBay每一年都会发布假日季爆款玩具与流行趋势年度榜单，洞察当季最新的潮流趋势，分享最热门的玩具清单。eBay不仅帮助与指导消费者购买热门玩具，减轻选购的压力，买家还可以通过eBay平台以实惠的价格买到适合的玩具产品。

依据eBay各大站点的销量、搜索数据，结合全球玩具市场的最新消费趋势以及大中华地区卖家的优势，eBay推荐中国跨境卖家关注以下四类高潜力玩具品类：遥控玩具，合金车玩具，搭建类玩具，模型玩具。

• 遥控玩具：遥控玩具老少皆宜，是eBay平台上销量最大的玩具品类，据美国商业资讯公司BusinessWire统计，2031年全球市场规模将达到80亿美元，约有41%市场份额来自于北美市场，市场增长的最大贡献者是数量庞大的千禧一代。遥控车最受欢迎，占比35%；遥控无人机的需求将随着千禧一代的长大保持持续增长。遥控玩具零部件、配件在整个品类中占比最大，尤其是在专业级别的玩家中的需求巨大，热门开发品类包括电池、电池充电器、底盘、车身等。

• 合金玩具车：合金车模型具有非常高的收藏价值与转售价值，在收藏玩家与二手市场中升值空间大，市场需求持续旺盛。BusinessWire预测，2027年全球合金车及玩具的市场规模将达到45亿美元。北美市场值得重点关注，从儿童到收藏玩家对合金车的热情都非常高涨。热门开发品类包括拖拉机、翻斗卡车、半挂式卡车、校车、物流快递车等服务型车辆。另外，坦克、军用车市场增长迅速，复古车型、限量车型备受收藏家追棒，超大型合金车与ABS塑料相结合的玩具车深受儿童喜爱。

• 搭建类玩具：以乐高品牌为代表，搭建玩具风靡全球。根据Yahoo Research统计，2022年搭建类玩具创造了138亿美元的总收入，预计2023年将达到185亿美元。积木搭建在搭建玩具中的市场占有率排名第一，全球50%的搭建类玩具总收入来自该品类，并在未来保持稳步增长，依然是全球卖家的主力增长点。中国卖家在该市场的产业带优势明显，整套出售的搭建玩具增长势头迅猛，并开始实现以品牌和自研创新能力为主要发力方向。值得关注的细分市场：塑料类积木（市占率排名第一），木制拼装玩具（符合环保理念，市占率排名第二），益智结构类玩具（增速最高的搭建类玩具）。

• 模型玩具：全球模型玩具市场规模持续快速增长，据调研机构Reliable Research Report报告 ，市场年复合增长率为10.9%（2023年-2030年）。其中，北美增速领跑全球，英德等欧洲市场仅随其后。目前成年专业爱好者已成为模型玩具最主要的消费群体，其复购率高，对产品价格有稳定预期，近年来在eBay各大站点的平均成交价呈现高位稳定的状态。中国卖家在该市场的销量增速超过全球卖家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船类是优势品类。热门开发品类包括传统的军事/经典元素模型产品，如车类模型和飞行器等；针对儿童的入门级模型玩具；配件类产品，如喷枪、空气除尘器、裁刀、亚克力盒、美工胶等。

eBay提醒卖家，不同的细分品类的增长点与机会点各有不同，各位卖家需要结合自身品牌、供应链、产业带分布等优势，更好地选择自己可以抓住的机遇。另外，在中高端玩具领域，中国企业与卖家在产品研发与市场占有率方面仍有很大的提升空间。eBay鼓励与支持中国玩具品牌、企业与卖家高质量出海，走精细化运营模式，走品牌化出海之路，抢占更多的玩具细分市场，更加深度地参与全球产业的机会领域。【更多品类商机，可点击《品类出海指南》领取】

（封面来源：图虫创意）

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