超详细的亚马逊品牌备案流程，操作不用愁

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，为保护品牌商家的权益和商品质量，提供了品牌备案的服务。亚马逊店铺要想在亚马逊平台上长远的发展下去，同时避免品牌侵权的话，做好亚马逊品牌备案是很重要的，这样才能够有效的避免同行恶意竞争，避免跟卖的情况发生。在进行亚马逊品牌备案之前，商家需要注意一些核查事项和流程注意事项，以确保备案顺利进行并符合要求。

为什么要进行亚马逊品牌注册？

当您在亚马逊上销售商品时，通过进行亚马逊品牌注册，即“品牌备案”，可以帮助您获得其他卖家所没有的品牌和商品的曝光机会，并享受到亚马逊提供的全方位品牌打造和保护工具，能够帮助您进一步扩大品牌优势！

亚马逊品牌备案有诸多好处，其中主要包括：

•使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒卖家的伤害。该项目允许品牌所有者专有一个产品 Buy Box，这样就可以很容易地识别假冒者，并将其报告给亚马逊。

•定制产品 listing，包括他们的品牌产品标题、商品细节和图片。

•产品 ID 更灵活，且卖家可以使用亚马逊自己的 ID。

•只有成为亚马逊品牌备案成员才能被允许进行某些类型的销售，例如那些自己制造产品的卖家和那些想出售品牌白色标签产品的卖家。

•在带有亚马逊品牌备案成员的页面中，潜在买家点击某个产品品牌名称将会转向该品牌的定制页面，而不是带有重复信息、竞争对手和不相关 listing 的结果页面。

•亚马逊品牌备案的成员可以通过标题搜索广告（headline ads）提高知名度，这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。标题搜索广告为产品提供了一个更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示该产品。

•减少你的产品 listing 被压制的机会，因为你已经证明了销售产品的所有权/权利。

图片来源：亚马逊

申请亚马逊品牌备案的资格是什么？

申请亚马逊品牌备案的资格因不同国家而异——以下是在各个国家获得品牌商标备案资格的指南：

美国商标提供者：美国专利及商标局（USPTO）法规：品牌商标必须现场注册并经过批准，且必须在 USPTO 的主要注册范围内才算有效。文本内容：单词，包括短语、字母和数字图片内容：突出字母和数字等文本的图片、素描或插画

加拿大商标提供者：加拿大知识产权局（CIPO）法规：品牌商标必须在 CIPO 进行注册文本内容：单词（通常是品牌名称）、字母和数字图片内容：原始设计图或图形图像

墨西哥商标提供者：墨西哥工业产权局（IMPI）法规：品牌商标必须在 IMP 注册并获得批准，且必须突出显示注册信息文本内容：单词和字母，如公司或品牌名称图片内容：插画设计、素描或绘图，比如用单词或数字表明的 logo 和品牌名称

巴西商标提供者：巴西专利商标局（INPI）法规：正式认可的商标必须在 INPI 注册并获得批准文本内容：公司或品牌名称，可以包含字母数字内容的组合图片内容：文字单词和图片（绘图/插画）相结合

英国商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；英国知识产权局（UK IPO）法规：正式认可的商标必须在 UK IPO 注册文本内容：非煽动性字母数字相结合的单词或短语图片内容：绘图/插画与非煽动性文字内容相结合德国商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO），德国专利商标局（DPMA）法规：商标必须同时在 EUIPO 和 DPMA 注册并获得批准文本内容：单词或短语，可以包括数字、字母和符号图片内容：EUIPO 要求带文字的插画或图片；DPMA 要求像 Logo 这类品牌形象

西班牙商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）法规：正式认可的商标必须在 EUIPO 西班牙办事处进行注册文本内容：合规的单词、短语和数字图片内容：带有批准文字的插画、素描或图片

意大利商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）法规：商标必须在 EUIPO 注册基于文本的标记：符合 EUIPO 准则的单词或短语图片内容：受版权保护的插画或带有文字的图片

法国商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）法规：商标必须在 EUIPO 法国办事处注册文本内容：单词、短语和数字内容图片内容：带有文字的插画或图形图像

日本商标提供者：日本专利局（Japan Patent Office）法规：商标必须在 JPO 注册并获得批准证明文本内容：简短的单词或短语，可包括数字、西方字母和日文字母图片内容：插画、符号和单词相结合

印度商标提供者：专利设计和商标管理总局（CGPDT）法规：商标必须在 CGPDT 注册并获得批准文本内容：合规的单词、短语和数字序列图片内容：插画、绘图和单词相结合澳大利亚商标提供者：澳大利亚知识产权局（IP Australia）法规：商标必须在 IP Australia 注册文本内容：单词和短语，包含字母和数字相结合的类型图片内容：图片和文本相结合

品牌注册前准备

完成海外商标注册，做好品牌注册前准备的重要一步。

1、申请海外商标

在进行跨境电商销售时，需要先在目标销售地进行商标注册。一般来说，商标注册分为4步：

01 进行商标检索，查看想要申请的商标是否已被注册过，或已有相同或类似的商标

02 确定要申请的国家或地区，准备所要求的商标申请资料

03 按要求向商标局递交商标注册申请，拿到受理通知书后即获得待处理商标 (PendingTrademark)

04 进入公告期，结束后则可拿到R标

2、申请哪个国家或地区的商标

目前，亚马逊品牌注册接受以下国家/地区政府商标局签发的商标 ：

图片来源：亚马逊

3、申请商标类型

亚马逊品牌注册仅接受“基于文本的商标”或“由文字、字母或数字组成的基于图像的商标”。

图片来源：亚马逊

品牌注册准备资料

01 品牌名称有效的注册商标（TM标或R标）

02 有效注册商标必须出现在商品或包装上

03 知识产权局提供的商标注册号

04 品牌所属商品分类（如服装、体育用品、电子产品）列表

为了节省时间，你需要确保在开始这个过程之前准备好以下内容：

•清晰、真实的产品照片•清晰、真实的产品包装和品牌照片，确保商标等清晰可见

•你的线上商店链接

•你将使用的核心产品属性（这些属性可以是：目录号、制造商号、型号或样式号）

•你的品牌名称和 Logo

小贴士：确保你所有的在线形象都反映了相同的 Logo、品牌和联系方式。一致性将有助于大大加快这一进程。此外，你的网站功能最好尽可能保持简单，这样有助于亚马逊的员工快速查找和核实信息。在你创建了亚马逊品牌备案账户之后，你还是可以让网站变得更精致或者更加专业。

品牌注册流程

1、登录亚马逊品牌注册页面：https://brandservices.amazon.com/。

2、点击“注册新品牌”按钮，再点击下方“注册您的品牌”。填写品牌信息，包括品牌名称、商标注册号、品牌分类等。如果尚未拥有商标，则需要先申请商标并获得商标注册证书。

图片来源：亚马逊

3、填写品牌注册表格时，请确保提供准确的信息，并上传所有需要的文件，例如商标注册证书、授权书等。

图片来源：亚马逊

4、提交品牌注册表格并等待审核。通常情况下，审核过程可能需要几天或几周的时间。在等待审核期间，可以继续进行其他的准备工作，例如准备商品信息并创建产品清单。

5、审核通过后，在亚马逊后台提交品牌备案申请。以美国站点为例，提交品牌备案申请可参考如下操作路径：Amazon卖家中心-> 店铺设置-> 品牌-> 添加注册品牌。如果遇到困难，也可以联系亚马逊的客服人员寻求帮助。

6、等待品牌备案审核通过并开始销售的商品。

需要注意的是，不同国家和地区的品牌备案规则有所不同，建议在备案前仔细阅读相关规定，并确保自己已经具备了符合要求的商标注册证书和授权文件等必要文件。

图片来源：亚马逊

（来源：黑猫站外爆料）

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