出海品牌环保营销趋势：ESG营销

ESG营销（环境/Environment、社会责任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）是指品牌在市场营销中强调环境、社会和公司治理三个方面的可持续性表现，吸引那些注重可持续性的消费者。

随着全球气候变暖等问题愈演愈烈，环保已然成为全世界的课题，海外消费者对于环保、可持续等观念的重视程度也越来越高。同时环保营销成为许多海外品牌所追逐的主题，既能为环境保护出一份力，又能够向更多人传播环保理念、塑造有社会责任感的品牌形象。

而世界范围内涌现了大批以“可持续”为核心理念的品牌，而其中，海外本土品牌无论是在尝试的时间点、还是多样性上，都先国内一步，因此出海品牌如何布局ESG营销，可以借鉴以下海外本土品牌的做法。

FREITAG——建立可持续的品牌形象

FREITAG 是一家总部位于瑞士苏黎世的箱包零售商，用回收的卡车油布制作独特的产品。

由于其独一无二的风格，它受到了全世界许多人的喜爱。FREITAG 以其独一无二的个性化设计和实用的产品功能恰好顺应了“放弃从众，崇尚个性”的时代潮流。用好玩有趣的潮流方式传递“可持续”理念。

每进驻一个城市 FREITAG 都会把“Recycling with style”的生活方式植入到当地文化里，并举办各种不同主题的创意活动。Freitag在美国的营销活动包括与时尚博主@actuallysg、@kalzangchs以及品牌合作，以及在社交媒体上推广其产品。他们还在美国的城市中开设了实体店，以便顾客可以亲身体验他们的产品，多方位的建立可持续的品牌形象。

Patagonia——与当地环保组织产生联动

Patagonia成立近40年来，一直支持环保组织寻找环境危机的解决方案。他们在2018年开设PatagoniaActionWorks平台，Patagonia 的创始人Yvon Chouinard 解释道，该平台类似于一个“线上交友网站”。用户进入该平台之后，可以输入所在地区的名称，随后按土地、水、气候、社区、生物多样性和物种保护等不同信息，搜索相对应的环保组织，找到自己所在地区的相关环保活动，然后通过签署请愿书从而为自己热衷的环保事业提供支持。

此外，用户还可以通过该网站向当地慈善机构捐款，而各大环保组织和慈善机构也可以在该网站申请赠款和资金援助。

LEMME——利用线上社媒营销

与网红、艺术家合作也是不可忽略的环保营销方式之一。LEMME是卡戴珊家族大姐Kourtney Kardashian创立的保健糖果品牌。LEMME的包装瓶采用100%回收材料，所有的运输包装也都是可回收材料。品牌还宣称每年将种植数千棵树，以恢复生态绿化，积极为环保事业做贡献。

Kourtney 的营销团队十分懂得拿捏消费者,凭借环保营销，就成功与其他同类产品分出高下，同时还能够为她塑造十分正面的个人形象。除了利用自身社媒影响力，还同时与@gaymanwithaspraytan、@tasteofnutrition、@ali.afnan等Tiktok红人进一步扩大影响力。

（来源：大吃一鲸）

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