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2026-08-18 10:45
自 2026年8月10日 起，亚马逊对 Sponsored Products（商品推广，简称SP广告）进行了一次重大更新——SP广告将自动接入 Amazon Influencer Programme（亚马逊影响者计划） 的创作者内容展位。
核心变化
过去，SP广告主要展示在亚马逊站内搜索结果页、商品详情页等站内场景。更新后，SP广告的展示范围进一步扩展至站外创作者内容场景，例如 TikTok、YouTube 等平台上的科技博主产品推荐、生活方式博主种草内容、产品测评视频以及购物指南等。
消费者在观看创作者内容时，点击广告后会直接跳转到亚马逊站内对应的商品详情页完成购买，形成"发现→种草→购买"的无缝路径。
投放机制
· 自动生效，无需手动操作：现有SP广告活动会自动参与该扩展，原有的投放设置、竞价和预算继续沿用，卖家无需重新创建广告。
· 智能匹配：亚马逊会根据页面内容与商品的相关性、用户此前的购物行为、当前浏览行为及潜在购买意向等因素，决定广告展示位置。同时，亚马逊会向与品牌相关的创作者推荐产品，创作者也可自行选择希望展示的商品。
· 计费方式不变：依然采用SP广告原有的 CPC（按点击付费） 模式，不会因为展示在创作者内容中就改变计费逻辑。
卖家需要注意的关键点
· 预算分流风险：站内搜索流量和站外创作者内容流量共用同一个SP广告日预算，站外流量可能会"吃掉"原本用于站内投放的预算，导致站内广告曝光减少。
· 控制站外投放：在创建或编辑广告活动时，可以通过设置来选择"扩大触达范围"（默认，会增加站外展示）或"限制亚马逊站外支出"（减少站外投放以管控花费）。不过目前后台似乎还没有一个可以完全关闭创作者内容展位的选项。
· 关注广告数据变化：8月10日之后，需要重点观察广告报告中的订单来源、CPC变化、ACOS变化以及不同广告位的ROI表现，及时优化投放策略。
对卖家的启示
这次更新本质上是亚马逊将SP广告从传统"搜索广告"进一步升级为**"内容型广告"**，标志着亚马逊正在布局类似 TikTok Shop、Instagram 达人带货的内容电商生态。 对于卖家来说：
· Listing内容质量更加重要：拥有高评分、清晰卖点、优质主图和视频的Listing，更容易被创作者选中推荐。
· 提前布局达人营销：未来亚马逊的流量趋势正从"搜索流量→内容流量→AI推荐流量"演进，不能只依赖关键词广告。
· 精细化预算管理：密切监控站外流量带来的实际转化效果，合理分配站内站外预算比例。
封面来源/图虫创意
（来源：小黄银站外推广）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
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