中东选品洞察——美妆品类市场正在不断扩大！

（图片来源：图虫创意）

近五年来，中东市场凭借着互联网普及程度高，年轻化特征明显再加上大流行对本土线上购物的催化，吸引了不少电商企业加入，并将中东地区的消费潜力再次挖掘。

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想要加入中东市场，什么品类的产品更受中东“土豪们”的欢迎？据调查，中东地区以沙特阿拉伯为例，在电商细分品类中电子3C产品是沙特阿拉伯最大的细分市场，占电商收入的58%，其次是时尚品类，美容产品类、家用电器类。在中东为什么美妆赛道值得卖家深究呢？中东的美妆市场又是如何的？

接下来，就让小编带着大家简单地了解一下中东美妆市场吧！

1. 中东美妆市场需求：

中东地区伴随着“她经济”的崛起，女性消费潜力得到了进一步的提升。据Shoplazza 发布的《独立站增长新动力-2023中东跨境电商白皮书》中数据预测，沙特阿拉伯美容与个人护理市场规模预计将以6.4%的增长速度稳步上升，到2026年有望超过75亿美元。另有Picodi数据表明，在沙特阿拉伯和阿联酋，女性在美妆与护肤品上的年度消费约为700至900美元/人，位居全球最高水平。

（图片来源：Shoplazza）

2. 中东美妆市场现状：

针对当前中东的美妆市场不仅存在强大的消费潜力，据了解，中东地区消费者对于美妆的认知除了国际大牌以外，中端美妆产品在中东地区的市场营销还是相对缺乏的，整个美妆市场还处于比较初级的阶段。这样的市场氛围，对于跨境电商的卖家而言竞争不会那么激烈，更适合入局。

3. 中东美妆营销痛点：

据悉，目前有些已经入局中东美妆赛道的卖家由于文化差异导致营销素材被拒绝刊登或者流量极差。小编在此提醒大家，在中东地区，传统宗教文化对消费者偏好影响深远。因此，跨境电商卖家应该在深入了解当地的商业环境和文化传统的基础上，打造个性化本土营销策略。

随着中东用户逐渐习惯于通过社交媒体记录与分享自己的日常生活以及好物使用心得，也为美妆产品出海提供了融入用户，与用户近距离沟通建立联系并进行“种草”的绝佳机会。但是想要成功出海，订单的履约效率也是至关重要的。

调查显示，64%的沙特消费者和75%的阿联酋消费者均认为，高效的取送服务很重要。中东由于地理环境的特殊性与复杂性，不仅需要找靠谱的物流商进行承运，还需要完善的数字化物流操作系统协助进行订单全流程的监管，协助卖家规范业务流程，提高管理效率，从而节省时间和人力成本。

（图片来源：飞坦）

飞坦作为中东市场的老牌物流商，致力于跨境中东的头程物流、进口清关、海外仓、本地配送等全链路服务，为中东跨境商家提供稳定、高效的物流体验。通过飞坦自主研发的数字化管理系统，可线上实时查看库内现有SKU，物流轨迹，下达履单、退货换标、分拣上架等指令。全链路都透明化、智慧化，满足卖家处理订单的各类场景需求。飞坦深耕中东市场，凭借着过硬的产品和专业的服务将“闯中东，选飞坦”的口号逐渐喊响

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（编辑：江同）

（来源：飞坦）

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